- V dnešním díle série Za tickerem si představíme společnost CarMax. Podíváme se na to, čím se zabývá, na čem vydělává a co rozhoduje o jejím úspěchu. Přiblížíme také její hlavní přednosti a rizika, která by investoři měli znát.
- V dnešním díle série Za tickerem si představíme společnost CarMax. Podíváme se na to, čím se zabývá, na čem vydělává a co rozhoduje o jejím úspěchu. Přiblížíme také její hlavní přednosti a rizika, která by investoři měli znát.
CarMax je americký prodejce ojetých automobilů, který propojuje rozsáhlou síť kamenných prodejen s internetovým prodejem. Zákazníkům nabízí vozy různých značek, jejich výkup i možnosti financování. Charakteristickým prvkem je předem stanovená cena bez smlouvání, která má nákup auta zjednodušit.
Akcie společnosti se obchodují na Newyorské burze pod tickerem KMX. CarMax je součástí indexu S&P SmallCap 600, do kterého přešel z indexu S&P 500 v říjnu 2025.
Jak vydělává peníze
Základem podnikání je nákup a následný prodej ojetých vozů. CarMax automobil vykoupí, posoudí jeho stav a u vozů určených pro maloobchod zajistí potřebnou přípravu. Výdělek závisí na rozdílu mezi prodejní cenou a náklady na pořízení, úpravy, dopravu a samotný prodej.
Ne každý vykoupený automobil se dostane do nabídky pro běžné zákazníky. Vozy, které nesplňují maloobchodní standardy společnosti, CarMax prodává prostřednictvím vlastních velkoobchodních aukcí jiným obchodníkům. Tento kanál zahrnuje především starší auta s vyšším nájezdem.
Druhou významnou součástí je CarMax Auto Finance, zkráceně CAF, která poskytuje úvěry zákazníkům kupujícím automobil. Její výsledek ovlivňují úroky a poplatky z úvěrů, náklady na jejich financování, provozní výdaje a ztráty z nesplácení. CarMax zároveň spolupracuje s dalšími poskytovateli financování, takže zákazník nemusí využít jeho vlastní úvěrovou společnost.
Nabídku doplňují programy rozšířeného krytí oprav a další související služby. Podnikání tak vytváří příjmy nejen při prodeji samotného vozu, ale také prostřednictvím produktů, které si zákazník k nákupu zvolí.
Kdo jsou její zákazníci
Hlavními zákazníky jsou američtí spotřebitelé hledající ojetý automobil. Díky nabídce různých značek, modelů a cenových kategorií CarMax oslovuje lidi s rozdílnými požadavky i rozpočty.
Nákup lze zahájit na internetu, pokračovat návštěvou prodejny nebo jednotlivé kroky kombinovat. Zákazník si například vybere auto online a nechá si jej přepravit na bližší pobočku, kde si ho prohlédne a vyzkouší. V některých oblastech je dostupné také doručení zakoupeného vozu domů.
Důležitou skupinou jsou i lidé, kteří chtějí pouze prodat své současné auto. CarMax jej může vykoupit, aniž by si prodávající pořídil jiné vozidlo z jeho nabídky. Pro společnost je tento výkup zároveň zdrojem automobilů pro další prodej.
Na velkoobchodní straně pak zákazníky představují profesionální prodejci automobilů, kteří nakupují vozy v aukcích CarMaxu.
Čím se odlišuje od konkurence
CarMax staví na jednodušším a předvídatelnějším průběhu nákupu. Cena vozu je zveřejněna předem a nesjednává se individuálně. Pro část zákazníků může být tato transparentnost důležitá, zejména pokud se při běžném vyjednávání o ceně auta necítí jistě. Pevná cena však sama o sobě nezaručuje nejlevnější nabídku na trhu.
Další předností je propojení internetové nabídky s fyzickými prodejnami. Zákazník získává přístup k širšímu výběru automobilů, než jaký stojí na jedné pobočce, a současně má možnost vůz před koupí osobně posoudit. Přeprava mezi prodejnami může být zpoplatněna podle vzdálenosti.
Význam má také výkupní systém. Vedle osobního ocenění firma nabízí online nabídky a ve vybraných lokalitách i převzetí prodávaného auta u zákazníka. Usnadnění prodeje může CarMaxu pomáhat získávat vozy přímo od spotřebitelů.
Co rozhoduje o jejím růstu
Prvním faktorem je dostupnost automobilu pro zákazníka. Vedle kupní ceny rozhodují podmínky financování, výše splátky a možnost použít hodnotu současného auta jako část platby. CarMax proto umožňuje zákazníkům předběžně zjistit možnosti financování ještě během výběru vozu.
Druhým faktorem je schopnost správně vykupovat, oceňovat a rychle prodávat automobily. Firma potřebuje získávat vhodné vozy za ceny odpovídající trhu a průběžně přizpůsobovat nabídku poptávce. Dlouhé držení automobilu zvyšuje riziko, že jeho tržní hodnota mezitím poklesne.
Třetí příležitostí je zjednodušování nákupu a prodeje. Online výkup, přeprava vybraného vozu, rychlejší vyřízení dokumentů nebo možnost dokončit část nákupu na dálku mohou rozšířit okruh zákazníků. Přínos ale závisí i na nákladech na dopravu, přípravu vozů a obsluhu celého procesu.
Na co si dát pozor
Významným rizikem jsou změny cen ojetých automobilů. Pokud CarMax nakoupí zásoby za vyšší ceny a trh následně oslabí, může být nucen prodávat s menším výdělkem. Důležitá je proto rychlost prodeje i přesnost výkupních nabídek.
U financování zákazníků vzniká úvěrové riziko. Vyšší ztráty z nesplácení nebo dražší zdroje financování mohou oslabit výsledky CAF. Schopnost nabídnout úvěr tak musí být vyvážena pečlivým posuzováním zákazníků.
CarMax zároveň soutěží s dalšími velkými prodejci, místními autobazary i internetovými platformami. Při sledování společnosti má smysl věnovat pozornost počtu prodaných vozů, rychlosti obratu zásob, nákladům na přípravu automobilů a kvalitě úvěrového portfolia. Tyto oblasti pomáhají rozlišit, zda firma získává zákazníky efektivně a při přijatelném riziku.
Tři věci, které si o firmě zapamatovat
- CarMax propojuje výkup a prodej ojetých aut, velkoobchodní aukce a financování zákazníků.
- Odlišuje se cenami bez smlouvání a kombinací online nákupu s kamennými prodejnami.
- Klíčové jsou správné ocenění vozů, rychlý prodej zásob a zvládání rizika nesplácených úvěrů.
Zjistěte o akciích, ETF i obchodování více:
- Investice do AI: Nejlepší společnosti pro investice
- ETF vs. akcie: Srovnání, výhody, nevýhody a jak si vybrat
- Investování do akcií – Co je to obchodování s akciemi?
- Jak sestavit portfolio z akcií a ETF fondů?
- Jaké jsou 4 různé typy akcií?
- Investice do vesmíru: jak najít vesmírné akcie?
- Nejlepší ETF fondy 2026 – cesta k pasivnímu investování?
Zaujalo Vás toto téma? U XTB můžete obchodovat více než 2000 CFD na akcie!
- Konkurenční spready
- Nízké swapové body, díky kterým můžete držet pozice déle
- Minimální velikost transakce již od 0 EUR
Kromě široké nabídky instrumentů od nás získáte také vzdělávací materiály – články, e-booky a kurzy zdarma:
Zprávy ze světa automobilek: Svolávání BMW a boj o německé továrny 🚗
US Open: Wall Street se snaží zotavit, náladu však zatěžuje nejistota kolem Nvidie a Fedu
SpaceX před zásadním testem Starship a možné spojení s Teslou čeká přísný dohled 🚀
Akcie Palo Alto Networks rostou 📈 KeyBanc zvyšuje doporučení
Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 79 % účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků. Investování je rizikové. Investujte zodpovědně. Tento materiál je marketingovou komunikací ve smyslu čl. 24 odst. 3 směrnice Evropského parlamentu a Rady 2014/65/EU ze dne 15. května 2014 o trzích finančních nástrojů, kterou se mění směrnice 2002/92/ES a směrnice 2011/61/EU (MiFID II). Marketingová komunikace není investiční doporučení ani informace doporučující či navrhující investiční strategii ve smyslu nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014 ze dne 16. dubna 2014 o zneužívání trhu (nařízení o zneužívání trhu) a o zrušení směrnice Evropského parlamentu a Rady 2003/6/ES a směrnic Komise 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a nařízení Komise v přenesené pravomoci (EU) 2016/958 ze dne 9. března 2016, kterým se doplňuje nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014, pokud jde o regulační technické normy pro technická ujednání pro objektivní předkládání investičních doporučení nebo jiných informací doporučujících nebo navrhujících investiční strategie a pro zveřejnění konkrétních zájmů nebo náznaků střetu zájmů nebo jakékoli jiné rady, a to i v oblasti investičního poradenství, ve smyslu zákona č. 256/2004 Sb., o podnikání na kapitálovém trhu. Marketingová komunikace je připravena s nejvyšší pečlivostí, objektivitou, prezentuje fakta známé autorovi k datu přípravy a neobsahuje žádné hodnotící prvky. Marketingová komunikace je připravena bez zohlednění potřeb klienta, jeho individuální finanční situace a nijak nepředstavuje investiční strategii. Marketingová komunikace nepředstavuje nabídku k prodeji, nabídku, předplatné, výzvu na nákup, reklamu nebo propagaci jakýchkoliv finančních nástrojů. Společnost XTB S.A., organizační složka nenese odpovědnost za jakékoli jednání nebo opomenutí klienta, zejména za získání nebo zcizení finančních nástrojů, na základě informací obsažených v této marketingové komunikaci. V případě, že marketingová komunikace obsahuje jakékoli informace o jakýchkoli výsledcích týkajících se finančních nástrojů v nich uvedených, nepředstavují žádnou záruku ani předpověď ohledně budoucích výsledků. Minulá výkonnost nemusí nutně vypovídat o budoucích výsledcích a každá osoba jednající na základě těchto informací tak činí zcela na vlastní riziko.