Koniec dlhoročného partnerstva
McDonald’s prestáva sponzorovať majstrovstvá sveta vo futbale. Spolupráca s Medzinárodnou futbalovou federáciou FIFA trvala viac ako tri desaťročia. Začala sa v roku 1994, keď sa šampionát konal v USA. Súčasná zmluva sa tento rok skončí a spoločnosť ju už neobnoví.
Spoločnosť vo svojom vyhlásení pripomenula, že spolu s FIFA viac ako 30 rokov spájala fanúšikov pri jednej z najväčších kultúrnych udalostí na svete. Na spomienky a zážitky z tohto obdobia je podľa vlastných slov hrdá.
Rekordná kampaň, slabší výsledok
Rozhodnutie prichádza len niekoľko mesiacov po najväčšej kampani, akú McDonald’s k majstrovstvám sveta kedy pripravil. Samotná spoločnosť ju označila za svoju najväčšiu marketingovú akciu v roku 2026. Kampaň prebiehala vo viac ako 110 krajinách. Zákazníci si mohli kúpiť špeciálne menu a zberateľské poháre s hviezdami, ako sú David Beckham, Ronaldinho, Thierry Henry, Son Heung-min alebo Lamine Yamal.
Výsledok však nenaplnil očakávania spoločnosti. Finančný riaditeľ Ian Borden počas prezentácie výsledkov za druhý štvrťrok uviedol, že kampaň síce podporila podnikanie, no zaostala za očakávaniami.
Spomalil najmä rast tržieb v USA, ktoré sú pre McDonald’s najväčším trhom. Porovnateľné tržby, teda tržby v existujúcich reštauráciách, tam v druhom štvrťroku vzrástli o 0,8 %. Analytici, ktorých odhady zhromažďuje spoločnosť LSEG, očakávali viac. Pred rokom pritom rast dosahoval 2,5 %. Celosvetovo sa rast spomalil na 1,3 % z minuloročných 3,8 %.
Menej cudzích značiek, viac vlastných nápadov
Odchod od FIFA je súčasťou širšej zmeny marketingovej stratégie. Globálna marketingová riaditeľka Morgan Flatley už skôr priznala, že spoločnosť sa začala príliš spoliehať na „vypožičané“ značky, teda na podujatia a licencie, ktoré jej nepatria. McDonald’s chce teraz viac stavať na vlastnej značke, aby bola jeho reklama výraznejšia.
Zo športu však spoločnosť neodchádza. Marketingové výdavky chce presunúť do menších partnerstiev a do kontaktu s fanúšikmi počas celého roka. Naďalej zostáva napríklad titulárnym sponzorom najvyššej francúzskej futbalovej ligy Ligue 1 a podporuje aj podujatie McDonald’s All-American Games v USA.
Akcie tento rok strácajú
Na burze sa akciám McDonald’s tento rok nedarí. Od začiatku roka stratili viac ako 17 %. V posledných týždňoch však začali opäť rásť.
Zaujala Vás táto téma?
Okrem širokého spektra nástrojov od nás získate aj vzdelávacie materiály ako články, e-booky či kurzy zadarmo:
- Trading pre začiatočníkov
- TOP 5 nástrojov Ondřeja Hartmana
- Testovací účet v XTB? Precvičte si obchodovanie zadarmo!
- Investovanie do Big Tech spoločností
- Investičné impérium Warrena Buffetta
- Tvorba akciového portfólia
Články:
- Akciový trh a CFD na akcie
- Investície do akcií veľkých technologických spoločností
- ETF vs Akcie - porovnanie: výhody, nevýhody a ako si vybrať
- Aké sú 4 rôzne typy akcií?
- Ako sa správať pri poklese akciového trhu?
📉 Intel klesá k 95 USD. Kde nájdu akcie ďalší support?
📉 Whirlpool sa prepadol do straty. Akcie tento rok klesli o 61 %
Coca-Cola prekonala očakávania a už tretíkrát zvýšila výhľad. Americkí spotrebitelia však šetria🚨
🗽Trumpov sľub lacnejšieho benzínu zlyháva: Američania platia viac než za Bidena
Tento materiál je marketingovou komunikáciou v zmysle čl. 24 ods. 3 smernice Európskeho parlamentu a Rady 2014/65/EÚ z 15. mája 2014 o trhoch s finančnými nástrojmi, ktorou sa mení smernica 2002/92/ES a smernica 2011/61/EÚ (MiFID II). Marketingová komunikácia nie je investičným odporúčaním ani informáciou odporúčajúcou alebo navrhujúcou investičnú stratégiu v zmysle nariadenia Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014 zo 16. apríla 2014 o zneužívaní trhu (nariadenie o zneužívaní trhu) a o zrušení smernice Európskeho parlamentu a Rady 2003/6/ES a smerníc Komisie 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a delegovaného nariadenia Komisie (EÚ) 2016/958 z 9. marca 2016, ktorým sa dopĺňa nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014, pokiaľ ide o regulačné technické predpisy upravujúce technické opatrenia na objektívnu prezentáciu investičných odporúčaní alebo iných informácií, ktorými sa odporúča alebo navrhuje investičná stratégia, a na zverejňovanie osobitných záujmov alebo uvádzanie konfliktov záujmov v zmysle zákona č. 566/2001 Z. z. o cenných papieroch a investičných službách. Marketingová komunikácia je pripravená s najvyššou starostlivosťou, objektivitou, prezentuje fakty známe autorovi k dátumu prípravy a neobsahuje žiadne hodnotiace prvky. Marketingová komunikácia je pripravená bez zohľadnenia potrieb klienta, jeho individuálnej finančnej situácie a nijakým spôsobom nepredstavuje investičnú stratégiu. Marketingová komunikácia nepredstavuje ponuku na predaj, ponuku, predplatné, výzvu na nákup, reklamu alebo propagáciu akýchkoľvek finančných nástrojov. XTB S.A. organizačná zložka nezodpovedá za žiadne kroky alebo opomenutia klienta, najmä za nadobudnutie alebo predaj finančných nástrojov. XTB nezodpovedá za žiadnu stratu alebo škodu, vrátane, bez obmedzenia, akejkoľvek straty, ktorá môže vzniknúť priamo alebo nepriamo, spôsobená na základe informácií obsiahnutých v tejto marketingovej komunikácii. V prípade, že marketingová komunikácia obsahuje akékoľvek informácie o akýchkoľvek výsledkoch týkajúcich sa finančných nástrojov v nej uvedených, nepredstavujú žiadnu záruku ani prognózu budúcich výsledkov. Minulá výkonnosť nemusí nevyhnutne naznačovať budúce výsledky a každá osoba konajúca na základe týchto informácií tak robí výlučne na vlastné riziko.