-
Microsoft siahá po tvorcoch s veľkým dosahom (ako Alix Earle), aby zvýšil adopciu Copilotu medzi mladými spotrebiteľmi.
-
Firma chce, aby Copilot nebol len pracovný nástroj, ale osobný asistent pre bežný život.
-
Hoci Copilot má približne 150 miliónov mesačných používateľov, Microsoft zaostáva za lídrami v spotrebiteľskej AI.
-
Výzvou zostáva, či influencer‑marketing dokáže priniesť trvalý efekt v podobe zvýšenej angažovanosti a nie iba krátkodobý efekt.
-
Microsoft siahá po tvorcoch s veľkým dosahom (ako Alix Earle), aby zvýšil adopciu Copilotu medzi mladými spotrebiteľmi.
-
Firma chce, aby Copilot nebol len pracovný nástroj, ale osobný asistent pre bežný život.
-
Hoci Copilot má približne 150 miliónov mesačných používateľov, Microsoft zaostáva za lídrami v spotrebiteľskej AI.
-
Výzvou zostáva, či influencer‑marketing dokáže priniesť trvalý efekt v podobe zvýšenej angažovanosti a nie iba krátkodobý efekt.
Spoločnosť Microsoft zásadne mení svoju marketingovú stratégiu v oblasti spotrebiteľov – najíma si popredné osobnosti zo sociálnych sietí, ako je Alix Earle, aby propagovali jej AI asistenta Copilot. Tento krok ukazuje snahu firmy preniknúť mimo segment korporátnych klientov a osloviť mladých ľudí prostredníctvom influencer kampaní.
Stratégia značky a úloha influencerov
Microsoft si uvedomuje, že hoci dominuje vo firemnom a cloudovom prostredí, medzi spotrebiteľmi mladšími ako 30 rokov má slabšiu pozíciu oproti konkurencii. Šéfka marketingu priznala, že Microsoft je v spotrebiteľskom segmente stále „vyzývateľom“ a kampane s influencermi už prinášajú vyššiu návratnosť než tradičné médiá.
Spolupráca s Alix Earle – známou influencerkou, ktorá ovplyvňuje dopyt po produktoch – má cieľ predstaviť Copilot ako osobného asistenta, nie len pracovný nástroj. V príspevkoch na sociálnych sieťach Earle opísala Copilot ako „svojho mentora a terapeuta“, čím pomáha preformulovať jeho vnímanie.
Mladí používatelia a autentická komunikácia
Microsoft sa snaží prezentovať Copilot ako nástroj vhodný pre každodenný život, nie len pre firmy. Aj keď má Copilot približne 150 miliónov mesačných používateľov, zaostáva za ChatGPT (cca 800 miliónov týždenne) a Gemini (650 miliónov mesačne).
Z tohto dôvodu Microsoft oslovuje influencerov mimo IT segment – najmä z oblasti životného štýlu či krásy – aby bola komunikácia prirodzenejšia a bližšia mladým používateľom. Posolstvo je jednoduché: „Náš AI nástroj je tu pre vás každý deň.“
Vplyv na Microsoft a trh
Pre Microsoft ide o významný posun – od technického a funkčného prístupu k marketingu k príbehom a spolupráci s tvormi obsahu. Ak bude táto stratégia úspešná, môže Microsoft posilniť svoju pozíciu v spotrebiteľskom segmente AI.
Pre influencerov a celý kreatívny ekosystém je to dôkaz, že veľké technologické firmy posúvajú influencera do centra komunikácie, aj pri zložitých technológiách ako AI asistenti.
Riziká a strategické úvahy
Hoci ide o odvážny krok, existujú riziká. Konkurencia v AI sektore je tvrdá a marketingová popularita nemusí automaticky znamenať dlhodobú používateľskú angažovanosť. Viacerí analytici pochybujú, či len cez influencrov dokáže Microsoft dobehnúť lídrov.
Ďalšou výzvou je autenticita – mladí používatelia sú citliví na neúprimné odporúčania. Ak sa zážitok z používania Copilotu nebude zhodovať s očakávaniami, hrozí reputačné riziko. Navyše, Microsoft musí zlepšiť merateľnosť – t. j. ako sa influencer kampane premietnu do konkrétnych obchodných výsledkov ako predplatné či používateľská retencia.
Zaujala Vás táto téma? V XTB môžete obchodovať viac než 2000 CFD na akcie!
- Konkurenčné spready
- Nízke swapové body, vďaka ktorým môžete držať pozície dlhšie
- Minimálna hodnota transakcie už od 0 EUR
Okrem širokého spektra nástrojov od nás získate aj vzdelávacie materiály ako články, e-booky či kurzy zadarmo:
Akcie Globalstar prudko vzrástli vďaka špekuláciám o predaji a rozvoji infraštruktúry
Private equity firma preberá kontrolu nad The Very Group, končí éra rodiny Barclayovcov
Singapurská spoločnosť Grab investuje 60 miliárd USD do firmy Vay Technology zameranej na diaľkové riadenie vozidiel
Verizon vydáva dlhopisy v hodnote 10 miliárd dolárov
Tento materiál je marketingovou komunikáciou v zmysle čl. 24 ods. 3 smernice Európskeho parlamentu a Rady 2014/65/EÚ z 15. mája 2014 o trhoch s finančnými nástrojmi, ktorou sa mení smernica 2002/92/ES a smernica 2011/61/EÚ (MiFID II). Marketingová komunikácia nie je investičným odporúčaním ani informáciou odporúčajúcou alebo navrhujúcou investičnú stratégiu v zmysle nariadenia Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014 zo 16. apríla 2014 o zneužívaní trhu (nariadenie o zneužívaní trhu) a o zrušení smernice Európskeho parlamentu a Rady 2003/6/ES a smerníc Komisie 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a delegovaného nariadenia Komisie (EÚ) 2016/958 z 9. marca 2016, ktorým sa dopĺňa nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014, pokiaľ ide o regulačné technické predpisy upravujúce technické opatrenia na objektívnu prezentáciu investičných odporúčaní alebo iných informácií, ktorými sa odporúča alebo navrhuje investičná stratégia, a na zverejňovanie osobitných záujmov alebo uvádzanie konfliktov záujmov v zmysle zákona č. 566/2001 Z. z. o cenných papieroch a investičných službách. Marketingová komunikácia je pripravená s najvyššou starostlivosťou, objektivitou, prezentuje fakty známe autorovi k dátumu prípravy a neobsahuje žiadne hodnotiace prvky. Marketingová komunikácia je pripravená bez zohľadnenia potrieb klienta, jeho individuálnej finančnej situácie a nijakým spôsobom nepredstavuje investičnú stratégiu. Marketingová komunikácia nepredstavuje ponuku na predaj, ponuku, predplatné, výzvu na nákup, reklamu alebo propagáciu akýchkoľvek finančných nástrojov. XTB S.A. organizačná zložka nezodpovedá za žiadne kroky alebo opomenutia klienta, najmä za nadobudnutie alebo predaj finančných nástrojov. XTB nezodpovedá za žiadnu stratu alebo škodu, vrátane, bez obmedzenia, akejkoľvek straty, ktorá môže vzniknúť priamo alebo nepriamo, spôsobená na základe informácií obsiahnutých v tejto marketingovej komunikácii. V prípade, že marketingová komunikácia obsahuje akékoľvek informácie o akýchkoľvek výsledkoch týkajúcich sa finančných nástrojov v nej uvedených, nepredstavujú žiadnu záruku ani prognózu budúcich výsledkov. Minulá výkonnosť nemusí nevyhnutne naznačovať budúce výsledky a každá osoba konajúca na základe týchto informácií tak robí výlučne na vlastné riziko.
