Federálna sudkyňa Leonie Brinkema uznala, že Google porušil antitrustové zákony tým, že zneužil svoje dominantné postavenie na trhu s reklamnými technológiami. Konkrétne ide o trhy s ad servermi pre vydavateľov a reklamné burzy. Google prepojil svoju reklamnú burzu (AdX) s nástrojmi pre vydavateľov, čím zvýhodňoval vlastné riešenia a vytláčal konkurenciu.
Naopak, súd zamietol obvinenia ohľadom reklamných sietí pre inzerentov – v tejto oblasti nebol zistený monopol.
Začnite investovať ešte dnes alebo vyskúšajte demo zdarma
Otvoriť účet Stiahnuť mobilnú aplikáciu Stiahnuť mobilnú aplikáciuNavrhované riešenia
Americké ministerstvo spravodlivosti a 17 štátov navrhujú zásadné kroky:
-
Rozdelenie Google AdX a prípadne aj časti platformy Google Ad Manager.
-
Zavedenie interoperability, aby vydavatelia neboli viazaní výhradne na Google pri predaji reklamného priestoru.
-
Zverejnenie algoritmov a aukčných pravidiel, prípadne ich otvorenie konkurenčným hráčom.
Google s tým nesúhlasí a tvrdí, že navrhované opatrenia sú neprimerané. Navrhuje miernejšie zmeny, ako je vyššia transparentnosť alebo dobrovoľné úpravy systémov.
Prečo je to dôležité
Digitálna reklama tvorí základný zdroj príjmov pre veľkú časť internetu. Ak dôjde k obmedzeniu dominantného postavenia Googlu, môže to zmeniť celý reklamný ekosystém – od cien, cez výber technológií, až po dostupnosť reklamy pre menších hráčov.
Pre Google môže rozsudok znamenať nútený predaj časti biznisu, zásahy do interných systémov a prísnejší dohľad. Pre zvyšok trhu to však môže znamenať otvorenie priestoru pre konkurenciu a transparentnejšie podmienky pre vydavateľov a inzerentov.
Zaujala Vás táto téma? V XTB môžete obchodovať viac než 2000 CFD na akcie!
- Konkurenčné spready
- Nízke swapové body, vďaka ktorým môžete držať pozície dlhšie
- Minimálna hodnota transakcie už od 0 EUR
Okrem širokého spektra nástrojov od nás získate aj vzdelávacie materiály ako články, e-booky či kurzy zadarmo:
Tento materiál je marketingovou komunikáciou v zmysle čl. 24 ods. 3 smernice Európskeho parlamentu a Rady 2014/65/EÚ z 15. mája 2014 o trhoch s finančnými nástrojmi, ktorou sa mení smernica 2002/92/ES a smernica 2011/61/EÚ (MiFID II). Marketingová komunikácia nie je investičným odporúčaním ani informáciou odporúčajúcou alebo navrhujúcou investičnú stratégiu v zmysle nariadenia Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014 zo 16. apríla 2014 o zneužívaní trhu (nariadenie o zneužívaní trhu) a o zrušení smernice Európskeho parlamentu a Rady 2003/6/ES a smerníc Komisie 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a delegovaného nariadenia Komisie (EÚ) 2016/958 z 9. marca 2016, ktorým sa dopĺňa nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014, pokiaľ ide o regulačné technické predpisy upravujúce technické opatrenia na objektívnu prezentáciu investičných odporúčaní alebo iných informácií, ktorými sa odporúča alebo navrhuje investičná stratégia, a na zverejňovanie osobitných záujmov alebo uvádzanie konfliktov záujmov v zmysle zákona č. 566/2001 Z. z. o cenných papieroch a investičných službách. Marketingová komunikácia je pripravená s najvyššou starostlivosťou, objektivitou, prezentuje fakty známe autorovi k dátumu prípravy a neobsahuje žiadne hodnotiace prvky. Marketingová komunikácia je pripravená bez zohľadnenia potrieb klienta, jeho individuálnej finančnej situácie a nijakým spôsobom nepredstavuje investičnú stratégiu. Marketingová komunikácia nepredstavuje ponuku na predaj, ponuku, predplatné, výzvu na nákup, reklamu alebo propagáciu akýchkoľvek finančných nástrojov. XTB S.A. organizačná zložka nezodpovedá za žiadne kroky alebo opomenutia klienta, najmä za nadobudnutie alebo predaj finančných nástrojov. XTB nezodpovedá za žiadnu stratu alebo škodu, vrátane, bez obmedzenia, akejkoľvek straty, ktorá môže vzniknúť priamo alebo nepriamo, spôsobená na základe informácií obsiahnutých v tejto marketingovej komunikácii. V prípade, že marketingová komunikácia obsahuje akékoľvek informácie o akýchkoľvek výsledkoch týkajúcich sa finančných nástrojov v nej uvedených, nepredstavujú žiadnu záruku ani prognózu budúcich výsledkov. Minulá výkonnosť nemusí nevyhnutne naznačovať budúce výsledky a každá osoba konajúca na základe týchto informácií tak robí výlučne na vlastné riziko.
