Nike ประกาศแต่งตั้งซีอีโอคนใหม่ ราคาหุ้นพุ่งสูงสุดในรอบหลายเดือน 📈

Nike กำลังปิดช่องว่างราคาหลังจากเกือบสามเดือนที่เกิดจากการลดราคาหุ้นตามผลประกอบการ 1Q24 ของบริษัทและการปรับลดประมาณการผลประกอบการของบริษัทสำหรับปีงบประมาณที่จะถึงนี้ วันนี้ราคาหุ้นของบริษัทปรับตัวสูงขึ้นกว่า 7%

ราคาหุ้นของ Nike เพิ่มขึ้นมากกว่า 7% แตะระดับสูงสุดนับตั้งแต่รายงานผลประกอบการ 1Q24 ที่มา: xStation

แรงผลักดันให้บริษัทพุ่งขึ้นในเซสชั่นวันนี้คือข่าวการเปลี่ยนแปลงซีอีโอ หลังจากสี่ปี John Donahoe ซึ่งในช่วงดำรงตำแหน่ง Nike ถึงระดับสูงสุดของมูลค่าตลาด แต่ก็สูญเสียมากกว่า 54% จากจุดสูงสุด กำลังจะลาออกจากตำแหน่ง

การตัดสินใจเปลี่ยนซีอีโอถือเป็นสิ่งที่จำเป็นอย่างยิ่งสำหรับบริษัท ด้วยการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นและตำแหน่งของ Nike ที่อ่อนแอลงในตลาด รวมถึงการขาดนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่ชัดเจนขึ้นเรื่อยๆ ความกังวลของนักลงทุนเริ่มปรากฏให้เห็นในราคาหุ้นของบริษัท ตั้งแต่ต้นปีจนถึงระดับต่ำสุดในเดือนสิงหาคม Nike สูญเสียมากกว่า -34% และแม้กระทั่งหลังจากราคาพุ่งขึ้นในวันนี้ หุ้นก็ยังซื้อขายลดลงเกือบ 20% จากต้นปี 2024

ทางเลือกของ Elliott Hill ในแง่หนึ่งอาจดูน่าประหลาดใจเนื่องจากซีอีโอคนใหม่ขาด "ความเข้าใจด้านสื่อ" โดยแทบจะไม่ปรากฏตัวในที่สาธารณะเลย อย่างไรก็ตาม จากมุมมองของบริษัท ตัวเลือกนี้ดูเหมือนจะมีเหตุผลอย่างมาก เนื่องจาก Elliott Hill เป็นพนักงาน المخضرمที่แท้จริงของ Nike เขาทำงานที่บริษัท 32 ปีก่อนจะออกจากบริษัทในปี 2020 ในช่วงเวลานั้น เขาทำงานในตำแหน่งผู้บริหารทั้งในฝ่ายอเมริกาเหนือและยุโรป ตามรายงานของสื่อ เขาเป็นหนึ่งในผู้สมัครที่คาดว่าจะรับตำแหน่งซีอีโอของ Nike ตั้งแต่ปี 2020 ก่อนที่ John Donahoe จะได้รับตำแหน่งนี้

การกลับมาของ Elliott Hill ถูกมองว่าเป็นการเคลื่อนไหวเพื่อให้ Nike กลับไปสู่ ​​นิสัย ประเพณี และกลยุทธ์เดิม ในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา Nike ได้เปลี่ยนกลยุทธ์อย่างมาก และในขณะที่ดูเหมือนจะเป็นการเคลื่อนไหวที่ดีในตอนแรก แต่เมื่อเวลาผ่านไป "การปรับปรุง" ที่ตามมาทำให้ผลกำไรของบริษัทลดลง

ปฏิกิริยาในหุ้น Nike ไม่ใช่การพุ่งขึ้นครั้งแรกของราคาหุ้นหลังจากข่าวการเปลี่ยนแปลงซีอีโอ ครั้งล่าสุดที่เห็นการเคลื่อนไหวที่แข็งแกร่งเช่นนี้คือในหุ้น Starbucks เมื่อกลางเดือนสิงหาคม เมื่อหุ้นของบริษัทพุ่งขึ้น 22% หลังจากมีข่าวว่า Brian Niccol (อดีตซีอีโอของ Chipotle) เข้ารับตำแหน่งใหม่ นับตั้งแต่นั้นมา Starbucks ก็ได้รับมากกว่า 6% เพิ่มเติม