Meta Platforms vs Twitter

في الآونة الأخيرة، قبل أسبوع ، كان العالم يشاهد في رهبة اثنين من الأعمال التجارية الثقيلة - Elon Musk و Mark Zuckerberg - يتبادلان الضربات عبر الإنترنت وتعهدا بجدولة معركة حقيقية تشبه MMA. تظل القضية مفتوحة وقد نرى اثنين من المليارديرات يواجهون بعضهم البعض في حلقة واحدة في يوم من الأيام. مع ذلك، فإن معركة أخرى بين الاثنين جارية بالفعل. فهذه ليست معركة فنون الدفاع عن النفس، ولكنها معركة شرسة - مجال يتمتع فيه كل من Musk وZuckerberg بخبرة واسعة.

يلوح في الأفق تغيير كبير محتمل في صناعة وسائل التواصل الاجتماعي. أطلقت Meta Platforms تطبيق Thread، وهو تطبيق اتصالات نصي جديد، في تحدٍ لتويتر. أصبح التطبيق متاحًا للتنزيل من متاجر التطبيقات اليوم (الخميس، 6 يوليو) ولم يكن من الممكن إطلاقه في وقت أكثر ملاءمة نظرًا للنضالات الأخيرة لمنافسه الرئيسي، Twitter.

الجولة الأولى: Meta Platforms تتحدى تويتر

تقدم Meta Platforms تطبيقها الجديد لأول مرة اليوم (الخميس 6 يوليو). ستكون Thread تطبيقًا للاتصالات النصية وسيتم ربطها بـ Instagram، وهي منصة وسائط اجتماعية مملوكة لشركة Meta. يمكن اعتبار المواضيع تهديدًا مباشرًا لتويتر - سيركز التطبيق على المحادثات النصية التي يمكن مشاركتها بين مجموعة من المتابعين والتعليق عليها. شعر الجمهور بالسخرية من المواضيع التي عرضت عدم فرض أي قيود على عرض المحتوى وتعهدت بالبقاء خدمات مجانية. يُعد تسليط الضوء على هذه الحقائق ردًا واضحًا على التغييرات الأخيرة التي تم إجراؤها على Twitter والتي قيدت مقدار المحتوى الذي يمكن للمستخدمين مشاهدته واقترحت حظر المزيد والمزيد من ميزات Twitter خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع.

واحدة من أكبر ميزات الخيوط، كما ذكرنا سابقًا، سيتم ربطها بـ Instagram. هذا يعني أنه سيكون من الأسهل على مستخدمي Instagram الحاليين، أو على الأرجح سيتم ذلك تلقائيًا، لنقل قائمة الأشخاص الذين يتابعونهم على Instagram إلى Thread. بالنظر إلى أن Instagram لديه أكثر من 2 مليار مستخدم نشط شهريًا، فإن هذا لديه القدرة على منح Thread بداية قوية والسماح لها بتحدي هيمنة Twitter بسرعة. لوضع هذا الرقم في المنظور الصحيح، يجب أن نضع في الاعتبار أن Twitter لديه "فقط" حوالي 240 مليون مستخدم نشط شهريًا! علاوة على ذلك، يبدو أن قاعدة مستخدمي Instagram و Twitter تشترك في التركيبة السكانية المشتركة، مما يسهل على المواضيع جذب مستخدمي Twitter.

الجولة الثانية: كان تويتر يعاني وسط التغييرات الأخيرة

إطلاق منتج جديد من قبل Meta Platforms لا يمكن أن يأتي في لحظة مناسبة أكثر. قرر التطبيق المنافس الرئيسي تويتر إجراء عدد من التغييرات على نظامه الأساسي منذ أن اشتراه الملياردير إيلون ماسك في أواخر عام 2022 في عملية استحواذ رفيعة المستوى وتلقت هذه التغييرات آراء متباينة على أقل تقدير.

شهد Twitter العديد من التغييرات منذ أن تولى Musk المسؤولية، على سبيل المثال ، التغييرات في قواعد التحقق أو تخفيف قواعد الإشراف على المحتوى. مع ذلك، فإن التغيير الأخير - القيود المفروضة على عدد التغريدات التي يمكن مشاهدتها يوميًا - شعر به جميع المستخدمين تقريبًا وتعرض لانتقادات على نطاق واسع. بالإضافة إلى ذلك ، فإن خطط وضع TweetDeck ، وهو برنامج مشهور لتصفح Twitter ، خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ، تثير الانتقادات أيضًا.

الجولة الثالثة: هل يستطيع تويتر مقاومة Thread؟

منصات Meta ليست أول من طور تطبيقًا منافسًا لتويتر. مع ذلك، في حين أن الكثيرين حاولوا وفشلوا في إطلاق تطبيق ناجح يشبه Twitter ، فقد يكون منتج Meta قصة مختلفة. أولاً، الشركة ضخمة ولديها الموارد للنجاح. من المؤكد أن خبرتها في هذا المجال مفيدة بينما ستساعد محفظة الوسائط الاجتماعية الضخمة الخاصة بها في جذب المستخدمين عبر التكامل عبر الأنظمة الأساسية. Meta هي شركة ضخمة تم تسعيرها بأكثر من 350 مليار دولار في أكتوبر 2022 عندما استحوذ Musk على Twitter مقابل 44 مليار دولار. أصبح Twitter وMeta علنيين في نفس الوقت تقريبًا، ولكن Meta حققت نموًا سنويًا مركبًا أعلى قليلاً في المبيعات منذ الظهور الأول (56٪) من Twitter (54٪).

ثانيًا، يواجه Twitter وقتًا عصيبًا مع التغييرات الجديدة. تهدد القيود المفروضة على عدد التغريدات التي يمكن عرضها بأن تكون هدفًا خاصًا للشركة. في حين أن التدابير التي تهدف إلى الحد من الاستخدام المجاني لتويتر للأغراض التجارية مفهومة إلى حد ما، فإن الإجراءات التي تقيد الوصول إلى محتوى الوسائط الاجتماعية للمستخدمين غير التجاريين، الذين يمثلون الجزء الأكبر من حركة موقع الويب، وبالتالي زيادة عائدات الإعلانات ، ليست كذلك الطريقة التي يجب أن تتبعها الشركات.

عامل مهم آخر يجب مراعاته هنا هو أنها لن تكون المرة الأولى التي تطلق فيها Meta تطبيقًا بناءً على نجاح منتج شركة أخرى. كان هذا هو الحال مع Meta Stories، والتي يُنظر إليها على أنها منافسة Snapchat، أو Reels، والتي يُنظر إليها على أنها منافسة لـ TikTok. على الرغم من أن أياً منهما لم ينجح في الإطاحة بمنافسه الرئيسي، إلا أن كلاهما اتضح أنهما مشروعان ناجحان لشركة Meta. في غضون ذلك، بلغت القيمة السوقية لسناب شات 32 مليار دولار عندما ظهرت لأول مرة وانخفضت إلى حوالي 20 مليار دولار الآن.

بإيجاز، هناك احتمال كبير أن تشكل Thread من Meta تهديدًا كبيرًا لتويتر. تمتلك Meta الوسائل والخبرات اللازمة لإنجاح التطبيق، وقد أثبتت قدرتها على صنعه

أفكار الآخرين تعمل من أجله. حقيقة أن المواضيع التي سيتم إطلاقها خلال فترة يعاني فيها تويتر ستزيد فقط من فرصة النجاح.

الجولة الرابعة: Thread لها نقاط ضعفها

يبدو أنه لن يتمكن الجميع من استخدام تطبيق Meta الجديد فور إطلاقه. بينما قالت الشركة إنها تستعد لطرح منتجات في أكثر من 100 دولة، هناك دلائل على أنها لن تكون متاحة في الاتحاد الأوروبي ، على الأقل ليس منذ البداية. ذكرت صحيفة إندبندنت أن Meta لا تستعد لإطلاق خدمة جديدة في الاتحاد الأوروبي الآن وأن منظم حماية البيانات الأيرلندي قال إنه لن يتم إطلاق المواضيع في الاتحاد الأوروبي في الوقت الحالي. نظرًا لظهور المواضيع في متاجر التطبيقات في المملكة المتحدة لخيار الطلب المسبق، يبدو أن عدم طرحها في الكتلة يمثل مشكلة في قوانين الاتحاد الأوروبي. مع ذلك، يبدو من المرجح جدًا أنه سيتم العثور على طريقة للمضي قدمًا، وسيتم عرض المواضيع في النهاية في الاتحاد الأوروبي أيضًا، خاصةً إذا كان إطلاقه في بلدان أخرى ناجحًا. مع ذلك، فإن الافتقار إلى الإطلاق في ثاني أهم سوق في العالم يمكن اعتباره هدفًا خاصًا.

الجولة الخامسة: لم يكن كل مشروع من مشاريع Meta ناجحًا

البكرات والقصص هي قصص نجاح من Meta Platforms ولكن يجب أن يقال إنها ليست وردية دائمًا. حاولت Meta تحدي أكبر لاعب في صناعة بث ألعاب الفيديو خلال جائحة Covid-19 - Twitch. أنشأت Meta منصة بث على Facebook Gaming ولكن تبين أنها فاشلة. وفقًا لبيانات Streamlabs ، كان لدى Facebook Gaming أقل من 8٪ من حصة السوق قبل إغلاقه مباشرة ، مقارنة بأكثر من 76٪ من Twitch و 15.4٪ من YouTube. ومع ذلك ، يبدو أنه مجال صعب حيث حاولت Microsoft أيضًا إعداد نظامها الأساسي للبث وفشلت أيضًا. مع ذلك ، فإن النظرة الواعدة لخيوط Meta مدفوعة أساسًا بقاعدة المستخدمين القوية لمنصات Meta الأخرى للوسائط الاجتماعية بالإضافة إلى الغضب المتزايد من Twitter تحت قيادة Elon Musk.

قد تستفيد Meta من التنويع

يبدو أن المواجهة بين Meta و Twitter لن تكون صراعًا بين أنداد. لا يبدو أن Twitter يمثل تهديدًا لأعمال Meta الرئيسية بينما من الواضح أن التطبيق الجديد من Meta يمثل تهديدًا وجوديًا لتويتر. اتخذت Meta بعض القرارات السيئة في الماضي والتي أثرت على الصورة وسعر السهم، على سبيل المثال استثمار Metaverse أو منصة ألعاب Facebook المذكورة أعلاه. من ناحية أخرى، يبدو أن المواضيع ذات ملف تعريف واعد للمخاطر والمكافآت - لا تخاطر Meta كثيرًا إذا فشل التطبيق، ولكن لديها الكثير لتكسبه في حالة نجاحه. يتم تداول Meta Platforms حاليًا بأقل قليلاً من 300 دولار للسهم - أقل بكثير من الرقم القياسي 380 دولارًا للسهم الذي تم الوصول إليه في عام 2021. مع ذلك، لا يبدو أن التقييمات غنية في الوقت الحالي. تبلغ نسبة السعر إلى العائد للميتا حاليًا حوالي 26 - أكثر أو أقل من المتوسط على مدار العامين الماضيين - بينما تبلغ نسبة السعر إلى القيمة الدفترية حوالي 6 ، وهو مستوى منخفض نسبيًا لشركة تكنولوجيا.

مقارنة بين Twitter و Meta. بيانات القيمة السوقية لكلا الشركتين لشهر أكتوبر 2022 عندما استحوذ Elon Musk على Twitter. المصدر: Bloomberg، XTB