نيتفليكس تتجاوز التوقعات في الربع الثالث، والاشتراك المدعوم بالإعلانات يصل إلى ذروته

في يوم الخميس 17 أكتوبر 2024، قدمت شركة Netflix نتائج الربع الثالث. وتوقع إجماع المحللين إيرادات بقيمة 9.78 مليار دولار، وأرباح للسهم بقيمة 5.15 دولار، وزيادة في عدد المشتركين النشطين بنحو 4.5 مليون. وتمكنت الشركة من تجاوز التوقعات في كل فئة، محققة إيرادات بقيمة 9.82 مليار دولار، وأرباح للسهم بقيمة 5.4 دولار، و5.07 مليون مشترك نشط جديد (+15٪ على أساس سنوي). وبعد الإعلان، ارتفعت الأسهم بأكثر من 4٪ إلى 716 دولارًا وقت كتابة هذا التقرير.

نمو كبير في الاشتراكات

إن الزيادة البالغة 5.1 مليون مشترك، والتي تفوق التوقعات بكثير، تستحق اهتمامًا خاصًا. وهذا مؤشر واضح على أن Netflix تتعامل بشكل فعال مع المنافسة المتزايدة في سوق البث. وتنفذ الشركة باستمرار استراتيجيتها في التنويع وتعزيز عروضها، وهو ما ينعكس في تطوير قطاع الإعلان. نمت الاشتراكات المدعومة بالإعلانات بنسبة 35٪ على أساس ربع سنوي، مما يؤكد دقة الاستراتيجية المختارة. تخطط Netflix لتوسيع هذا النموذج إلى أسواق جديدة في عام 2025، وهو ما قد يصبح مصدرًا مهمًا للإيرادات في المستقبل. لا يمكن تجاهل الزيادة الكبيرة في هامش التشغيل إلى 30٪ من 22٪ قبل عام وتجاوز التوقعات فيما يتعلق بالأرباح لكل سهم.

تنسيق ومحتوى جديدان سيكونان متاحين للمشتركين

أعلنت Netflix عن مستجدات مثيرة للاهتمام في عرضها، بما في ذلك الموسم الثاني الذي طال انتظاره من "Squid Game"، وتدخل أيضًا مجال البث الرياضي الجديد لهم. مباراة الملاكمة المخطط لها بين جيك بول ومايك تايسون، بالإضافة إلى بث مباريات NFL خلال فترة عيد الميلاد، هي إشارات واضحة إلى أن الشركة تنوي توسيع عرضها ليشمل الأحداث الحية، والتي قد تجذب مشتركين جدد وتزيد من مشاركة المشتركين الحاليين.

توقعات لمزيد من النمو

على الرغم من النتائج الرائعة، تواجه Netflix تحديات معينة. تجبر المنافسة المتزايدة في سوق البث على استثمارات مستمرة في محتوى وابتكارات جديدة. بالإضافة إلى ذلك، على الرغم من نمو قطاع الإعلان، لا تتوقع الشركة أن يكون المحرك الرئيسي لنمو الإيرادات قبل عام 2026. ومن التغييرات المثيرة للاهتمام أيضًا التوقف المخطط له عن الإبلاغ عن أعداد المشتركين اعتبارًا من الربع الأول من عام 2025، مما قد يؤثر على كيفية تقييم المستثمرين لنتائج الشركة. بالنظر إلى المستقبل، تتوقع Netflix نموًا في الإيرادات بنسبة 15٪ للعام بأكمله من عام 2024 وتحسنًا في هامش التشغيل إلى 27٪.

باختصار، تؤكد نتائج Netflix للربع الثالث من عام 2024 على مكانة الشركة القوية في السوق وقدرتها على التكيف. يشير تجاوز توقعات المحللين في المؤشرات الرئيسية، جنبًا إلى جنب مع خطط تطوير عروضها وحساباتها المدعومة بالإعلانات، إلى أن Netflix على المسار الصحيح لتعزيز مكانتها بشكل أكبر. من المؤكد أن المستثمرين سيراقبون عن كثب تطور المبادرات الجديدة للشركة، وخاصة في مجال البث المباشر وتحقيق الدخل من الإعلانات، والتي قد تصبح عوامل نمو رئيسية في السنوات القادمة.