Acciones de McDonald’s vuelven a mínimos desde julio de 2024 antes de su Investor Day

Las acciones de McDonald’s (MCD.US) vuelven a cotizar cerca de los US$250, niveles que no se observaban desde julio de 2024, después de haber comenzado el año cerca de máximos históricos. La caída se ha profundizado a medida que el mercado ha puesto más atención en el menor crecimiento del negocio estadounidense, donde la compañía sigue generando utilidades elevadas, pero enfrenta mayores dificultades para aumentar el número de clientes que visitan sus restaurantes.

En el segundo trimestre, las ventas comparables de McDonald’s en Estados Unidos crecieron apenas 0,8%, frente al 3,9% del primer trimestre, mientras los ingresos alcanzaron US$7.100 millones, ligeramente por debajo de los US$7.140 millones esperados. El beneficio ajustado por acción fue de US$3,38, superando los US$3,34 previstos, por lo que el problema estuvo menos relacionado con la rentabilidad inmediata y más con la capacidad de generar crecimiento. La compañía reconoció que las visitas de clientes fueron negativas y que el avance de las ventas estuvo apoyado por un mayor gasto promedio por compra. Citi estimó que el tráfico en Estados Unidos cayó cerca de 4,6% interanual durante el trimestre.

El crecimiento se desacelera con más fuerza en Estados Unidos

La desaceleración fue más fuerte en Estados Unidos que en otros mercados de McDonald’s, con ventas comparables creciendo 1,5% en los mercados internacionales operados directamente y 1,9% en los mercados licenciados, mientras algunos competidores mostraron un desempeño bastante más fuerte. Burger King registró un crecimiento de 8,5% en ventas comparables en Estados Unidos y Taco Bell avanzó 7% durante el segundo trimestre.

Esto ocurre además en una industria donde el consumidor se ha vuelto más cuidadoso con cuánto gasta fuera de casa. Circana mostró que el tráfico de restaurantes en Estados Unidos cayó 0,3% durante 2025 y que buena parte del crecimiento del gasto vino de un mayor ticket promedio, mientras la propia McDonald’s reconoce que la inflación ha elevado la importancia del precio y las promociones para atraer clientes.

Investor Day de McDonald’s: qué estará observando el mercado

Con este escenario, la atención estará puesta en el Investor Day de este miércoles 23 de septiembre. McDonald’s ya adelantó que entregará mayores detalles sobre sus objetivos financieros y su siguiente etapa de crecimiento, mientras su estrategia McDonald’s > NEXT busca aumentar la frecuencia de visitas y mejorar la rentabilidad de cada restaurante.

Hay algunas pistas de lo que puede aparecer mañana. La compañía postergó desde 2027 hasta 2028 su objetivo de alcanzar 50.000 restaurantes debido al entorno de consumo y al aumento de los costos de desarrollo, y durante la última presentación de resultados señaló que en el Investor Day entregaría más detalles sobre refranquiciamiento, gastos corporativos y asignación de capital. Por eso, además de las nuevas metas financieras, el mercado estará atento a qué propone McDonald’s para recuperar tráfico en Estados Unidos, mejorar su percepción de valor y convertir sus inversiones en nuevos restaurantes, tecnología, bebidas y remodelaciones en un crecimiento más visible.

Análisis técnico de las acciones de McDonald’s

Fuente: xStation5.

McDonald’s mantiene una tendencia bajista y cotiza cerca de US$250, claramente por debajo de sus medias de 50 y 200 sesiones, ubicadas alrededor de US$264 y US$293, respectivamente. La acción vuelve a probar la zona de US$246-US$250, que ya había funcionado como soporte durante 2024, mientras el RSI se encuentra cerca de 37 puntos, todavía fuera de sobreventa.

Por arriba, la primera zona a observar se encuentra entre US$258 y US$263, donde también se aproxima la media de 50 sesiones. Por ahora, el precio continúa por debajo de esta área y de la directriz bajista que viene siguiendo desde agosto, por lo que todavía no aparece una señal clara de cambio de tendencia.