Společnost Adidas si ještě před samotným finále mistrovství světa zajistila výrazné marketingové vítězství nad rivalem Nike. Oba finalisté, Španělsko a Argentina, nastoupí v dresech německé značky, takže Adidas získá maximální viditelnost bez ohledu na konečný výsledek zápasu.
Zvlášť silný komerční efekt by mohlo přinést případné vítězství Argentiny. Další triumf týmu kolem Lionela Messiho by pravděpodobně podpořil poptávku po ikonických modrobílých dresech a dalším fanouškovském zboží.
Pozitivní očekávání se už promítají i do vývoje akcií. Tituly Adidas od začátku turnaje posílily přibližně o 6 % a minulý týden se dostaly na osmiměsíční maxima. Akcie Nike ve stejném období vzrostly jen o 1,4 %, protože její hlavní reprezentační týmy, včetně Brazílie a Francie, do finále nepostoupily.
Adidas těží i z vyšší návštěvnosti prodejen
- Analytik Akshay Gupta z HSBC očekává, že růst akcií Adidas může pokračovat. Cílovou cenu zvýšil na 210 EUR, což představuje přibližně 16% potenciál růstu oproti současné úrovni.
- Podle jeho údajů vzrostla návštěvnost amerických prodejen Adidas během prvního týdne mistrovství světa meziročně o 16 %. Prodejny Nike naopak zaznamenaly pokles. To naznačuje, že turnaj nepřináší Adidasu jen mediální pozornost, ale už se promítá také do zájmu spotřebitelů.
- Finálový zápas, který mají sledovat stovky milionů diváků po celém světě, navíc přijde krátce před zveřejněním výsledků společnosti plánovaným na 30. července. HSBC očekává, že Adidas vykáže nejrychlejší růst tržeb od roku 2024.
- Samotné mistrovství světa by podle odhadu mohlo společnosti přinést přibližně 300 milionů EUR dodatečných tržeb. Pokud se tento efekt potvrdí, vedení by mohlo zvýšit celoroční výhled.
Morgan Stanley vidí v Adidasu jasného vítěze turnaje
- Optimistický pohled sdílejí také analytici Morgan Stanley, kteří Adidas označují za jasného vítěze mistrovství světa. Očekávají silné čtvrtletní výsledky, zvýšili své odhady zisku a cílovou cenu posunuli na 215 EUR.
- Důležitý může být zejména takzvaný halo efekt turnaje, tedy dlouhodobější posílení značky i po skončení šampionátu. Pro Adidas by to mohlo být zvlášť důležité na americkém trhu, kde se společnost historicky prosazovala obtížněji než Nike.
- Úspěch na mistrovství světa může zvýšit prodej nejen fotbalových dresů a kopaček, ale také běžného sportovního oblečení a lifestylových produktů. Pokud Adidas dokáže pozornost kolem turnaje přeměnit v trvalejší růst poptávky, mohl by si v USA postupně ukrajovat větší část trhu.
Nike pokračuje v náročném období
- Pro Nike je letošní mistrovství světa další komplikací v už tak slabém roce. Akcie společnosti od začátku roku 2026 ztrácejí více než 30 % a směřují k pátému meziročnímu poklesu v řadě.
- Výsledky zveřejněné na konci června navíc doprovodil opatrný výhled a varování před slabou spotřebitelskou důvěrou. Vedle slabšího prodeje a marketingového neúspěchu na turnaji tak Nike čelí také širším problémům s poptávkou.
- Rozdíl je patrný i v ocenění obou firem. Adidas se obchoduje přibližně za 15násobek očekávaného zisku, zatímco Nike kolem 25násobku. Přestože Nike zůstává dražší, aktuálně vykazuje slabší dynamiku a horší vývoj ceny akcií.
- To podle analytiků činí ocenění Adidasu relativně atraktivním, zvlášť pokud se pozitivní efekt mistrovství světa skutečně promítne do tržeb, marží a celoročního výhledu.
Co bude rozhodující pro akcie Adidasu
- Finálová účast obou týmů v dresech Adidasu představuje výrazný marketingový úspěch, sama o sobě však nemusí stačit k dlouhodobému růstu akcií. Klíčové budou výsledky z 30. července, vývoj provozních marží a případné zvýšení celoroční prognózy.
- Investoři budou sledovat také to, zda růst návštěvnosti prodejen v USA povede k vyšším prodejům a zda se pozitivní efekt turnaje přenese i do druhé poloviny roku.
- Adidas má před výsledky silnou pozici. Akcie podpořila fotbalová euforie, pozitivní komentáře analytiků i relativně příznivé ocenění. Největším rizikem by bylo, pokud by vysoká očekávání předběhla skutečný růst tržeb nebo pokud by se marketingový efekt turnaje ukázal pouze jako krátkodobý.
Graf Adidas (ADS.DE, D1)
Zdroj: xStation5
Zjistěte o akciích, ETF i obchodování více:
- Investice do AI: Nejlepší společnosti pro investice
- ETF vs. akcie: Srovnání, výhody, nevýhody a jak si vybrat
- Investování do akcií – Co je to obchodování s akciemi?
- Jak sestavit portfolio z akcií a ETF fondů?
- Jaké jsou 4 různé typy akcií?
- Investice do vesmíru: jak najít vesmírné akcie?
- Nejlepší ETF fondy 2026 – cesta k pasivnímu investování?
Zaujalo Vás toto téma? U XTB můžete obchodovat více než 2000 CFD na akcie!
- Konkurenční spready
- Nízké swapové body, díky kterým můžete držet pozice déle
- Minimální velikost transakce již od 0 EUR
Kromě široké nabídky instrumentů od nás získáte také vzdělávací materiály – články, e-booky a kurzy zdarma:
US OPEN: Trh prohlubuje ztráty, obavy investorů rostou
EU zmírňuje zelený tlak na průmysl🚨Emisní povolenky i pravidla pro metan dostanou volnější režim 🌱
Shrnutí trhů: Evropské indexy klesají kvůli napětí mezi USA a Íránem 📉 Polovodičový sektor pod tlakem
📈 Vítězové a poražení z S&P 500 (16.7.2026)
Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 74 % účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků. Investování je rizikové. Investujte zodpovědně. Tento materiál je marketingovou komunikací ve smyslu čl. 24 odst. 3 směrnice Evropského parlamentu a Rady 2014/65/EU ze dne 15. května 2014 o trzích finančních nástrojů, kterou se mění směrnice 2002/92/ES a směrnice 2011/61/EU (MiFID II). Marketingová komunikace není investiční doporučení ani informace doporučující či navrhující investiční strategii ve smyslu nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014 ze dne 16. dubna 2014 o zneužívání trhu (nařízení o zneužívání trhu) a o zrušení směrnice Evropského parlamentu a Rady 2003/6/ES a směrnic Komise 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a nařízení Komise v přenesené pravomoci (EU) 2016/958 ze dne 9. března 2016, kterým se doplňuje nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014, pokud jde o regulační technické normy pro technická ujednání pro objektivní předkládání investičních doporučení nebo jiných informací doporučujících nebo navrhujících investiční strategie a pro zveřejnění konkrétních zájmů nebo náznaků střetu zájmů nebo jakékoli jiné rady, a to i v oblasti investičního poradenství, ve smyslu zákona č. 256/2004 Sb., o podnikání na kapitálovém trhu. Marketingová komunikace je připravena s nejvyšší pečlivostí, objektivitou, prezentuje fakta známé autorovi k datu přípravy a neobsahuje žádné hodnotící prvky. Marketingová komunikace je připravena bez zohlednění potřeb klienta, jeho individuální finanční situace a nijak nepředstavuje investiční strategii. Marketingová komunikace nepředstavuje nabídku k prodeji, nabídku, předplatné, výzvu na nákup, reklamu nebo propagaci jakýchkoliv finančních nástrojů. Společnost XTB S.A., organizační složka nenese odpovědnost za jakékoli jednání nebo opomenutí klienta, zejména za získání nebo zcizení finančních nástrojů, na základě informací obsažených v této marketingové komunikaci. V případě, že marketingová komunikace obsahuje jakékoli informace o jakýchkoli výsledcích týkajících se finančních nástrojů v nich uvedených, nepředstavují žádnou záruku ani předpověď ohledně budoucích výsledků. Minulá výkonnost nemusí nutně vypovídat o budoucích výsledcích a každá osoba jednající na základě těchto informací tak činí zcela na vlastní riziko.
