Spoločnosť Apple dnes predstavila nový rad smartfónov iPhone.
Spoločnosť Apple (AAPL.US) dnes predstavila nový rad smartfónov iPhone. Poďme sa pozrieť na to, prečo je pre Apple tento produkt stále tým najdôležitejším spomedzi všetkých. iPhone tvorí pre spoločnosť Apple zhruba 52 % z celkových tržieb. Len za minulý rok teda firma utržila za tento produkt 205 miliárd amerických dolárov. Z hľadiska ziskovosti Apple nezverejňuje presné čísla po jednotlivých produktoch, je ale pravdepodobné, že iPhone tvorí aj okolo polovice z celkového zisku tejto firmy.
Prečo trh so smartfónmi stagnuje?
Zaujímavé je, keď si tieto čísla zasadíme do kontextu. Trh so smartfónmi za sebou nemá najlepšie obdobie, jeho vrchol nastal v roku 2019, kedy sa vo svete predalo približne 1,55 miliardy smartfónov. Od roku 2019 však tento trh klesá a za minulý rok sa podľa odhadov predalo asi 1,4 miliardy nových smartfónov.
Začnite investovať ešte dnes alebo vyskúšajte demo zdarma
OTVORIŤ OBCHODNÝ ÚČET VYSKÚŠAŤ DEMO Stiahnuť mobilnú aplikáciu Stiahnuť mobilnú aplikáciu
Zdroj: Statista
Dôvodov, prečo tento klesá alebo stagnuje, môže byť viacero. Jedným z vysvetlení je to, že nové telefóny neprinášajú už také veľké medzigeneračné zmeny, ako tomu bolo 5-7 rokov dozadu. Vtedy v podstate každá nová generácia smartfónu priniesal výrazne lepší fotoaparát či vyšší výkon procesora. Posledné roky sa dá povedať, že tento segment prechádza skôr evolúciou ako revolúciou, a vylepšenia už nie sú také badateľné. Inak povedané, dnes môže stále dobre slúžiť aj smartfón, ktorý má 2-3 roky. Druhým dôvodom, prečo ľudia menia smartfóny menej často, sú ich zvyšujúce sa ceny. Priemerná predajná cena smartfónu v USA sa blíži hranici 800 USD, zatiaľ čo v roku 2020 bola táto hodnota necelých 600 USD. Drahšie smartfóny ľudia teda obmieňajú menej často aj kvôli finančným dôvodom.
Zdroj: IDC
Tento trend ale predstavuje pre spoločnosti, medzi ktorými je aj Apple, samozrejme problém. To potvrdzujú aj čísla. Apple prestal zverejňovať počet predaných iPhonov v roku 2018, kedy predal 218 miliónov iPhonov. Najväčší počet iPhonov predal dovtedy Apple v roku 2015, kedy ich bolo viac ako 230 miliónov. Dáta z posledných rokov teda nie sú známe, odhady ale hovoria, že za minulý rok Apple predal okolo 230 miliónov iPhonov. Apple predáva v porovnaní so zvyškom trhu svoje smartfóny drahšie, takže napriek tomu, že iPhone tvorí asi len 18 % zo všetkých predaných smartfónov, tak Apple berie z tohto trhu až približne 48 % z celkových tržieb a dokonca až okolo 85 % z celkového zisku.
Prečo spoločnosť Apple rozšírila modelový rad iPhone?
Apple dlhé roky predstavil každý rok jeden nový model. Pred pár rokmi ale firma rozdelila svoju modelovú líniu na základnú verziu a profesionálnejšiu verziu s lepšími funkciami. Posledné roky vyzerá teda produktový rad tak, že Apple predstavuje 4 nové smartfóny. Základnú a Pro verziu, obe v dvoch veľkostiach. Apple chce samozrejme rásť a napriek tomu, že od roku 2015 predáva rovnako alebo dokonca menej smartfónov, tak za toto obdobie vzrástli tržby spoločnosti z približne 160 miliárd USD na 205 miliárd. Ako je to možné?
Firma sa snaží čoraz viac odlišovať základnú verziu a Pro verziu funkciami. Biznis model Applu je v tejto oblasti taký, že dáva do Pro modelov čoraz viac funkcií, ktoré základný rad nemá (lepší fotoaparát, displej, vylepšené funkcie), aby zákazníkov prinútil kupovať drahšie verzie. Dáta pri iPhone 14 ukazujú, že presne takýto vývoj nastal a Pro verzie si kúpil rekordný počet ľudí. To má za následok, že priemerná predajná cena iPhonu každým rokom rastie. Naposledy atakovala hranicu 1000 USD, zatiaľ čo necelé 3 roky dozadu to bolo približne 870 USD.
Zdroj: Consumer Intelligence Research Partners, LLC
Rastúci predaj iPhonov v rozvojových krajinách
Applu hrá do karát aj to, že svet postupne bohatne. Veľmi zjednodušene môžeme povedať, že čím je krajina bohatšia, tým vyšší podiel má iPhone na trhu. Na obrázku môžeme vidieť, že v bohatších krajinách, ktorými sú napríklad Japonsko, Kanada, USA, UK, Austrália či Nemecko, je podiel iPhonov medzi 40-60 %. Na strane druhej sú to chudobnejšie krajiny ako napríklad Čína, India, Indonézia či Brazília, kde je podiel iphonu na trhu do 10 %. Apple teda do budúcna môže svoje tržby, respektíve počet predaných kusov, navyšovať zrejme práve tu.
Zdroj: Financial Times, Couterpoint Research
Jedinou možnosťou, ako rásť aj na tomto stagnujúcom trhu je tým pádom zvyšovať priemernú predajnú cenu iPhonu, čo Apple urobil aj teraz. Opäť priniesol viacero funkcií, ktoré sú dostupné len pre verzie Pro, napríklad lepší displej či fotoaparát, titánový rám, programovateľné tlačidlo, špeciálny režim nahrávania videa pre headset či najvýkonnejší čip, aký sa dáva do smartfónu na báze 3nm. Zákazníci teda majú motiváciu kúpovať vyšší rad Pro, ktorého ceny vo verzi max začínajú na vyšších úrovniach. Na dlhšie obdobie pravdepodobne dosiahol totiž počet predaných smartfónov vo svete pred pár rokmi vrchol a výrobcovia musia presvedčiť zákazníkov, aby míňali za každý jeden predaný kus viac peňazí. To, či Applu prinesie táto stratégia dlhodobo úspech, ukáže až čas. Odkedy však spoločnosť prešla na tento biznis model, tržby za predaje iPhonov rastú veľmi pekne.
Tento materiál je marketingovou komunikáciou v zmysle čl. 24 ods. 3 smernice Európskeho parlamentu a Rady 2014/65/EÚ z 15. mája 2014 o trhoch s finančnými nástrojmi, ktorou sa mení smernica 2002/92/ES a smernica 2011/61/EÚ (MiFID II). Marketingová komunikácia nie je investičným odporúčaním ani informáciou odporúčajúcou alebo navrhujúcou investičnú stratégiu v zmysle nariadenia Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014 zo 16. apríla 2014 o zneužívaní trhu (nariadenie o zneužívaní trhu) a o zrušení smernice Európskeho parlamentu a Rady 2003/6/ES a smerníc Komisie 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a delegovaného nariadenia Komisie (EÚ) 2016/958 z 9. marca 2016, ktorým sa dopĺňa nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014, pokiaľ ide o regulačné technické predpisy upravujúce technické opatrenia na objektívnu prezentáciu investičných odporúčaní alebo iných informácií, ktorými sa odporúča alebo navrhuje investičná stratégia, a na zverejňovanie osobitných záujmov alebo uvádzanie konfliktov záujmov v zmysle zákona č. 566/2001 Z. z. o cenných papieroch a investičných službách. Marketingová komunikácia je pripravená s najvyššou starostlivosťou, objektivitou, prezentuje fakty známe autorovi k dátumu prípravy a neobsahuje žiadne hodnotiace prvky. Marketingová komunikácia je pripravená bez zohľadnenia potrieb klienta, jeho individuálnej finančnej situácie a nijakým spôsobom nepredstavuje investičnú stratégiu. Marketingová komunikácia nepredstavuje ponuku na predaj, ponuku, predplatné, výzvu na nákup, reklamu alebo propagáciu akýchkoľvek finančných nástrojov. XTB S.A. organizačná zložka nezodpovedá za žiadne kroky alebo opomenutia klienta, najmä za nadobudnutie alebo predaj finančných nástrojov. XTB nezodpovedá za žiadnu stratu alebo škodu, vrátane, bez obmedzenia, akejkoľvek straty, ktorá môže vzniknúť priamo alebo nepriamo, spôsobená na základe informácií obsiahnutých v tejto marketingovej komunikácii. V prípade, že marketingová komunikácia obsahuje akékoľvek informácie o akýchkoľvek výsledkoch týkajúcich sa finančných nástrojov v nej uvedených, nepredstavujú žiadnu záruku ani prognózu budúcich výsledkov. Minulá výkonnosť nemusí nevyhnutne naznačovať budúce výsledky a každá osoba konajúca na základe týchto informácií tak robí výlučne na vlastné riziko.
