- American Airlines začína prémiovú transformáciu, aby dohnala stratu voči konkurentom.
- Investuje do nových lietadiel, modernizácie kabín, salónikov a vernostných programov.
- Finančne zaostáva – výnosy aj spokojnosť zákazníkov sú nižšie než u Delty a United.
- Výzvami zostávajú oneskorené dodávky, napätie so zamestnancami a nízka prevádzková efektivita.
- American Airlines začína prémiovú transformáciu, aby dohnala stratu voči konkurentom.
- Investuje do nových lietadiel, modernizácie kabín, salónikov a vernostných programov.
- Finančne zaostáva – výnosy aj spokojnosť zákazníkov sú nižšie než u Delty a United.
- Výzvami zostávajú oneskorené dodávky, napätie so zamestnancami a nízka prevádzková efektivita.
Spoločnosť American Airlines sa po rokoch zamerania na úspory a masové cestovanie vydáva novým smerom – späť k luxusu a prémiovým službám. V reakcii na rastúci náskok konkurentov Delta Airlines a United Airlines spúšťa ambiciózny plán „customer reimagination“, ktorý má zlepšiť zákaznícku skúsenosť, posilniť lojalitu a priniesť vyššie výnosy z lukratívneho segmentu business a first class cestujúcich.
Nová stratégia sa zameriava na rozšírenie ponuky prémiových produktov – od sedadiel s možnosťou polohovania do lôžka, súkromných kabín, kvalitnejšieho cateringu (napr. šampanské Bollinger, káva Lavazza) až po rýchle Wi-Fi pripojenie. Zmeny sa týkajú diaľkových letov aj domácich prémiových liniek, ako je napríklad New York – Los Angeles.
Strata pozície a potreba zmeny
American Airlines čelí silnému tlaku zo strany investorov aj zamestnancov. Akcie spoločnosti od začiatku roka klesli o 11 %, zatiaľ čo akcie Delty posilnili o 18 % a United o 14 %.
Za prvých deväť mesiacov roka zarobila American iba 12 miliónov USD, zatiaľ čo Delta 3,8 miliardy USD a United 2,3 miliardy USD.
Zaostávanie má hlbšie príčiny: chybné rozhodnutia pri odstavovaní lietadiel, podcenenie segmentu prémiových klientov, strata pozícií na kľúčových letiskách (napr. New York, Los Angeles) a problematické vzťahy s cestovnými kanceláriami. K tomu sa pridáva slabšia prevádzková spoľahlivosť a nízke skóre spokojnosti zákazníkov (napr. v rebríčku J.D. Power), čo poškodzuje reputáciu aerolinky.
Prémiová ofenzíva
Základom zmien sú nové lietadlá Boeing 787-9 a Airbus A321XLR, ktoré budú nasadené na výnosné transatlantické a domáce prémiové linky. Nový A321XLR ponúkne trojtriednu konfiguráciu so súkromnými „suites“, čo je novinka v rámci úzkotrupových lietadiel. American plánuje aj prestavbu starších lietadiel Boeing 777, avšak projekt brzdia oneskorenia v dodávkach sedadiel a interiérov. Prvé z nich je momentálne upravované v Hongkongu. Spoločnosť zároveň predstaví nové kreditné karty v spolupráci s Citi, modernizuje letiskové salóniky a vracia sa ku konkurencieschopným podmienkam pre obchodných cestujúcich.
Výzvy na ceste
Transformácia však bude nákladná a pomalá. EBITDA marža by síce mala do roku 2026 vzrásť zo 7,3 % na 9 %, ale stále zaostane za konkurenciou – Delta má v tom čase dosahovať 15 % a United 14 %. Zásadným problémom ostáva aj nespokojnosť zamestnancov. Odbory tlačia na vedenie, upozorňujú na nízke bonusy (napr. len 0,6 % pre pilotov AAL oproti 10 % u Delty) a volajú po personálnej zodpovednosti. CEO Robert Isom priznal, že firma musí konečne doručiť výsledky: „Ak na tom nezarobíme, nikto z nás tu dlho nezostane,“ uviedol na internom stretnutí.
Graf AAL.US (D1)
Akcie spoločnosti American Airlines aktuálne vykazujú silný rastový trend, keď v priebehu decembra prudko posilnili a momentálne sa obchodujú na úrovni 15,98 USD, čo predstavuje niekoľkomesačné maximum. Cena sa výrazne odrazila od technických úrovní a nachádza sa nad kĺzavými priemermi EMA 50 (13,55 USD) a SMA 100 (12,78 USD). Táto situácia potvrdzuje býčie nastavenie trhu a pokračujúce pozitívne momentum. RSI dosahuje hodnotu 69,9, teda tesne pod hranicou prekúpenosti, čo naznačuje, že trh je silne podporovaný kupujúcimi, no priestor pre ďalší rast môže byť krátkodobo obmedzený.
Zdroj: xStation5
Zaujala Vás táto téma? V XTB môžete obchodovať viac než 2000 CFD na akcie!
- Konkurenčné spready
- Nízke swapové body, vďaka ktorým môžete držať pozície dlhšie
- Minimálna hodnota transakcie už od 0 EUR
Okrem širokého spektra nástrojov od nás získate aj vzdelávacie materiály ako články, e-booky či kurzy zadarmo:
Petrobras vstupuje do obnoviteľných zdrojov – chystá akvizíciu podielu v solárnej divízii BP v Brazílii
General Mills prekonáva očakávania – zľavy a lepšie balenie prilákali zákazníkov
Ford ruší batériový kontrakt s LG v hodnote 6,5 miliardy USD: trh s elektromobilmi spomaľuje
Lennar klesá o 4,6 % po zverejnení kvartálnych tržieb💡
Tento materiál je marketingovou komunikáciou v zmysle čl. 24 ods. 3 smernice Európskeho parlamentu a Rady 2014/65/EÚ z 15. mája 2014 o trhoch s finančnými nástrojmi, ktorou sa mení smernica 2002/92/ES a smernica 2011/61/EÚ (MiFID II). Marketingová komunikácia nie je investičným odporúčaním ani informáciou odporúčajúcou alebo navrhujúcou investičnú stratégiu v zmysle nariadenia Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014 zo 16. apríla 2014 o zneužívaní trhu (nariadenie o zneužívaní trhu) a o zrušení smernice Európskeho parlamentu a Rady 2003/6/ES a smerníc Komisie 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a delegovaného nariadenia Komisie (EÚ) 2016/958 z 9. marca 2016, ktorým sa dopĺňa nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014, pokiaľ ide o regulačné technické predpisy upravujúce technické opatrenia na objektívnu prezentáciu investičných odporúčaní alebo iných informácií, ktorými sa odporúča alebo navrhuje investičná stratégia, a na zverejňovanie osobitných záujmov alebo uvádzanie konfliktov záujmov v zmysle zákona č. 566/2001 Z. z. o cenných papieroch a investičných službách. Marketingová komunikácia je pripravená s najvyššou starostlivosťou, objektivitou, prezentuje fakty známe autorovi k dátumu prípravy a neobsahuje žiadne hodnotiace prvky. Marketingová komunikácia je pripravená bez zohľadnenia potrieb klienta, jeho individuálnej finančnej situácie a nijakým spôsobom nepredstavuje investičnú stratégiu. Marketingová komunikácia nepredstavuje ponuku na predaj, ponuku, predplatné, výzvu na nákup, reklamu alebo propagáciu akýchkoľvek finančných nástrojov. XTB S.A. organizačná zložka nezodpovedá za žiadne kroky alebo opomenutia klienta, najmä za nadobudnutie alebo predaj finančných nástrojov. XTB nezodpovedá za žiadnu stratu alebo škodu, vrátane, bez obmedzenia, akejkoľvek straty, ktorá môže vzniknúť priamo alebo nepriamo, spôsobená na základe informácií obsiahnutých v tejto marketingovej komunikácii. V prípade, že marketingová komunikácia obsahuje akékoľvek informácie o akýchkoľvek výsledkoch týkajúcich sa finančných nástrojov v nej uvedených, nepredstavujú žiadnu záruku ani prognózu budúcich výsledkov. Minulá výkonnosť nemusí nevyhnutne naznačovať budúce výsledky a každá osoba konajúca na základe týchto informácií tak robí výlučne na vlastné riziko.
