-
Google predložil návrh opatrení po pokute 2,95 miliardy eur za reklamné technológie.
-
Namiesto predaja častí firmy ide o produktové a procesné zmeny (napr. nastavenie minimálnych ponúk, lepšia interoperabilita).
-
Európska komisia preskúma, či tieto opatrenia stačia; ak nie, sú na stole štrukturálne zásahy.
-
Výsledok bude mať vplyv na reguláciu veľkých digitálnych platforiem v EÚ i globálne prostredie reklamných technológií.
-
Google predložil návrh opatrení po pokute 2,95 miliardy eur za reklamné technológie.
-
Namiesto predaja častí firmy ide o produktové a procesné zmeny (napr. nastavenie minimálnych ponúk, lepšia interoperabilita).
-
Európska komisia preskúma, či tieto opatrenia stačia; ak nie, sú na stole štrukturálne zásahy.
-
Výsledok bude mať vplyv na reguláciu veľkých digitálnych platforiem v EÚ i globálne prostredie reklamných technológií.
Spoločnosť Google predložila European Commission návrh nápravných opatrení po tom, čo jej v septembri uložila pokutu vo výške 2,95 miliardy eur (cca 3,42 miliardy USD) za údajné protisúťažné správanie v oblasti reklamných technológií. Namiesto predaja časti svojej firmy však Google navrhuje zmeny v produktoch a procesoch, ktoré majú riešiť regulačné obavy.
Návrh opatrení
Vo svojom pláne spoločnosť ponúka, že vydavateľom umožní nastaviť rôzne minimálne ceny pre odlišných ponúkateľov, ktorí využívajú platformu Ad Manager, a zlepší interoperabilitu svojich nástrojov s produktmi konkurencie — s cieľom zvýšiť voľbu pre inzerentov a vydavateľov. Google vyhlásil, že návrh „plne rieši rozhodnutie Komisie bez narušenia fungovania, ktoré by poškodilo tisíce európskych vydavateľov a inzerentov“.Spoločnosť zároveň oznámila, že sa bude odvolávať proti samotnému rozhodnutiu.
Regulačný a trhový rámec
Toto rozhodnutie predstavuje jednu z najväčších pokút, ktoré kedy Komisia uložila. Komisia dospela k záveru, že Google zneužil svoju dominantnú pozíciu tým, že uprednostňoval vlastné reklamné technológie – napríklad servery pre vydavateľov, nástroje na nákup reklamy a výmenu reklamy – čím vytváral „vnútorný konflikt záujmov“ a narúšal súťaž. Európska komisia teraz vyhodnotí, či navrhované opatrenia dostatočne eliminujú identifikované problémy.
Dopady a ďalšie kroky
Ak Komisia návrh akceptuje, stane sa precedensom pre riešenie dominantných platforiem najmä prostredníctvom zmien správania namiesto rozdelenia. Ak nie, môžu prísť štrukturálne kroky, vrátane odpredaja častí biznisu. Pre vydavateľov a inzerentov by mohlo ísť o väčšiu flexibilitu v procese biddingov a viac možností v reklamných technológiách. Google sa snaží vyhnúť rozdeleniu – ale stále čelí podobnému antimonopolnému preskúmaniu aj v USA.
Zaujala Vás táto téma? V XTB môžete obchodovať viac než 2000 CFD na akcie!
- Konkurenčné spready
- Nízke swapové body, vďaka ktorým môžete držať pozície dlhšie
- Minimálna hodnota transakcie už od 0 EUR
Okrem širokého spektra nástrojov od nás získate aj vzdelávacie materiály ako články, e-booky či kurzy zadarmo:
Zhrnutie výsledkovej sezóny v USA 🗽Čo ukazujú najnovšie údaje od FactSet
US Open: US100 sa pokúša o odraz 🗽Akcie Micron blízko historických maxím📈
Enbridge schvaľuje investíciu 1,4 miliardy USD na rozšírenie prietoku kanadskej ropy do amerických rafinérií
Generálny riaditeľ Walmartu Doug McMillon odchádza v janúri 2026 – nástupcom bude John Furner
Tento materiál je marketingovou komunikáciou v zmysle čl. 24 ods. 3 smernice Európskeho parlamentu a Rady 2014/65/EÚ z 15. mája 2014 o trhoch s finančnými nástrojmi, ktorou sa mení smernica 2002/92/ES a smernica 2011/61/EÚ (MiFID II). Marketingová komunikácia nie je investičným odporúčaním ani informáciou odporúčajúcou alebo navrhujúcou investičnú stratégiu v zmysle nariadenia Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014 zo 16. apríla 2014 o zneužívaní trhu (nariadenie o zneužívaní trhu) a o zrušení smernice Európskeho parlamentu a Rady 2003/6/ES a smerníc Komisie 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a delegovaného nariadenia Komisie (EÚ) 2016/958 z 9. marca 2016, ktorým sa dopĺňa nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014, pokiaľ ide o regulačné technické predpisy upravujúce technické opatrenia na objektívnu prezentáciu investičných odporúčaní alebo iných informácií, ktorými sa odporúča alebo navrhuje investičná stratégia, a na zverejňovanie osobitných záujmov alebo uvádzanie konfliktov záujmov v zmysle zákona č. 566/2001 Z. z. o cenných papieroch a investičných službách. Marketingová komunikácia je pripravená s najvyššou starostlivosťou, objektivitou, prezentuje fakty známe autorovi k dátumu prípravy a neobsahuje žiadne hodnotiace prvky. Marketingová komunikácia je pripravená bez zohľadnenia potrieb klienta, jeho individuálnej finančnej situácie a nijakým spôsobom nepredstavuje investičnú stratégiu. Marketingová komunikácia nepredstavuje ponuku na predaj, ponuku, predplatné, výzvu na nákup, reklamu alebo propagáciu akýchkoľvek finančných nástrojov. XTB S.A. organizačná zložka nezodpovedá za žiadne kroky alebo opomenutia klienta, najmä za nadobudnutie alebo predaj finančných nástrojov. XTB nezodpovedá za žiadnu stratu alebo škodu, vrátane, bez obmedzenia, akejkoľvek straty, ktorá môže vzniknúť priamo alebo nepriamo, spôsobená na základe informácií obsiahnutých v tejto marketingovej komunikácii. V prípade, že marketingová komunikácia obsahuje akékoľvek informácie o akýchkoľvek výsledkoch týkajúcich sa finančných nástrojov v nej uvedených, nepredstavujú žiadnu záruku ani prognózu budúcich výsledkov. Minulá výkonnosť nemusí nevyhnutne naznačovať budúce výsledky a každá osoba konajúca na základe týchto informácií tak robí výlučne na vlastné riziko.
