- Novo Nordisk bude v bežnej komunikácii používať kratší názov Novo a upraví aj svoje logo, zatiaľ čo oficiálny právny názov spoločnosti zostane nezmenený.
- Zmena prichádza v čase rastúceho konkurenčného tlaku Eli Lilly na trhu s liekmi na obezitu, kde sa Novo snaží znovu posilniť svoju pozíciu.
- Nové vedenie chce zjednodušiť fungovanie firmy a zrýchliť rozhodovanie, pričom rebranding má byť súčasťou širšej strategickej premeny.
- Pre investorov bude rozhodujúce najmä to, čo príde po rebrandingu – nový názov sám o sebe výsledky nezlepší, firma musí preukázať rast, vyššiu efektivitu a schopnosť konkurovať Eli Lilly.
- Novo Nordisk bude v bežnej komunikácii používať kratší názov Novo a upraví aj svoje logo, zatiaľ čo oficiálny právny názov spoločnosti zostane nezmenený.
- Zmena prichádza v čase rastúceho konkurenčného tlaku Eli Lilly na trhu s liekmi na obezitu, kde sa Novo snaží znovu posilniť svoju pozíciu.
- Nové vedenie chce zjednodušiť fungovanie firmy a zrýchliť rozhodovanie, pričom rebranding má byť súčasťou širšej strategickej premeny.
- Pre investorov bude rozhodujúce najmä to, čo príde po rebrandingu – nový názov sám o sebe výsledky nezlepší, firma musí preukázať rast, vyššiu efektivitu a schopnosť konkurovať Eli Lilly.
Novo Nordisk chce v bežnej komunikácii po novom používať skrátený názov Novo. Dánska farmaceutická spoločnosť si od zmeny sľubuje jednoduchšiu a ľahšie zapamätateľnú značku v čase, keď zvádza čoraz tvrdší boj s Eli Lilly o vedúcu pozíciu na rýchlo rastúcom trhu s liekmi na obezitu.
Firma zároveň upraví svoje logo. Tradičný symbol býka bude po novom smerovať doprava. Právny názov spoločnosti však zostane Novo Nordisk A/S, podobne ako Eli Lilly naďalej používa svoj plný oficiálny názov, hoci v marketingu čoraz častejšie vystupuje iba ako Lilly.
Zmena prichádza v čase silného tlaku
Generálny riaditeľ Mike Doustdar sa snaží firmu zjednodušiť, zrýchliť jej rozhodovanie a opätovne posilniť konkurencieschopnosť.
Novo Nordisk patrilo medzi priekopníkov moderných liekov na obezitu, v posledných rokoch však čelí čoraz silnejšiemu tlaku zo strany Eli Lilly. Zmena značky tak nie je iba kozmetickým krokom, ale súčasťou širšej snahy priblížiť firmu zákazníkom a posilniť jej identitu.
Doustdar označil značku za strategicky dôležitú, čo naznačuje, že vedenie chce nový vizuálny štýl prepojiť aj s hlbšou premenou spoločnosti.
„Nordisk“ mizne z každodenného používania
Odstránenie slova Nordisk zároveň predstavuje symbolický odklon od časti viac než storočnej histórie spoločnosti.
Korene firmy siahajú do roku 1923, keď vzniklo Nordisk Insulinlaboratorium. O dva roky neskôr bola založená konkurenčná spoločnosť Novo a obe firmy sa napokon v roku 1989 spojili.
Nová značka sa tak vracia k jednoduchšiemu názvu Novo, ktorý má byť podľa vedenia lepšie použiteľný na globálnom trhu.
Investori budú chcieť viac než nové logo
Analytici však upozorňujú, že samotná zmena názvu stačiť nebude. Podľa Evana Davida Seigermana z BMO Capital Markets musí nový názov, logo a slogan sprevádzať aj skutočná strategická zmena.
Pozornosť investorov sa preto sústreďuje najmä na nadchádzajúci deň kapitálových trhov, kde bude vedenie prezentovať ďalšie smerovanie spoločnosti.
Trh bude chcieť počuť najmä konkrétny plán, ako chce Novo opäť získať väčší podiel na trhu s liečbou obezity, zvýšiť efektivitu a udržať rast aj v nasledujúcom desaťročí.
Čo to znamená pre investorov do akcií Novo Nordisk
Zmena značky sama osebe pravdepodobne nebude mať zásadný vplyv na hospodárenie spoločnosti. Dôležitejší je signál, ktorý vysiela pre investorov sledujúcich akcie Novo Nordisk. Novo sa snaží pôsobiť jednoduchšie, modernejšie a agresívnejšie v čase, keď jeho hlavný konkurent posilňuje.
Ak bude nový branding sprevádzaný jasnou stratégiou, silným vývojom nových liekov a lepším komerčným výkonom, môže byť súčasťou širšieho obratu. Bez konkrétnych výsledkov by však išlo skôr o kozmetickú zmenu.
Zaujala Vás táto téma?
Okrem širokého spektra nástrojov od nás získate aj vzdelávacie materiály ako články, e-booky či kurzy zadarmo:
- Trading pre začiatočníkov
- TOP 5 nástrojov Ondřeja Hartmana
- Testovací účet v XTB? Precvičte si obchodovanie zadarmo!
- Investovanie do Big Tech spoločností
- Investičné impérium Warrena Buffetta
- Tvorba akciového portfólia
Články:
Za tickerem: Engie – Energia pre domácnosti, firmy aj mestá ⚡
Colný múr okolo Severnej Ameriky? Americký priemysel chce spoločné clá s Kanadou a Mexikom 🛡️
Čína chce posilniť vzťahy s Nemeckom, obchodné spory s EÚ však pretrvávajú ⚠️ 🤝
General Dynamics prekonáva očakávania a ťaží zo silného dopytu 🛩️
Tento materiál je marketingovou komunikáciou v zmysle čl. 24 ods. 3 smernice Európskeho parlamentu a Rady 2014/65/EÚ z 15. mája 2014 o trhoch s finančnými nástrojmi, ktorou sa mení smernica 2002/92/ES a smernica 2011/61/EÚ (MiFID II). Marketingová komunikácia nie je investičným odporúčaním ani informáciou odporúčajúcou alebo navrhujúcou investičnú stratégiu v zmysle nariadenia Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014 zo 16. apríla 2014 o zneužívaní trhu (nariadenie o zneužívaní trhu) a o zrušení smernice Európskeho parlamentu a Rady 2003/6/ES a smerníc Komisie 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a delegovaného nariadenia Komisie (EÚ) 2016/958 z 9. marca 2016, ktorým sa dopĺňa nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014, pokiaľ ide o regulačné technické predpisy upravujúce technické opatrenia na objektívnu prezentáciu investičných odporúčaní alebo iných informácií, ktorými sa odporúča alebo navrhuje investičná stratégia, a na zverejňovanie osobitných záujmov alebo uvádzanie konfliktov záujmov v zmysle zákona č. 566/2001 Z. z. o cenných papieroch a investičných službách. Marketingová komunikácia je pripravená s najvyššou starostlivosťou, objektivitou, prezentuje fakty známe autorovi k dátumu prípravy a neobsahuje žiadne hodnotiace prvky. Marketingová komunikácia je pripravená bez zohľadnenia potrieb klienta, jeho individuálnej finančnej situácie a nijakým spôsobom nepredstavuje investičnú stratégiu. Marketingová komunikácia nepredstavuje ponuku na predaj, ponuku, predplatné, výzvu na nákup, reklamu alebo propagáciu akýchkoľvek finančných nástrojov. XTB S.A. organizačná zložka nezodpovedá za žiadne kroky alebo opomenutia klienta, najmä za nadobudnutie alebo predaj finančných nástrojov. XTB nezodpovedá za žiadnu stratu alebo škodu, vrátane, bez obmedzenia, akejkoľvek straty, ktorá môže vzniknúť priamo alebo nepriamo, spôsobená na základe informácií obsiahnutých v tejto marketingovej komunikácii. V prípade, že marketingová komunikácia obsahuje akékoľvek informácie o akýchkoľvek výsledkoch týkajúcich sa finančných nástrojov v nej uvedených, nepredstavujú žiadnu záruku ani prognózu budúcich výsledkov. Minulá výkonnosť nemusí nevyhnutne naznačovať budúce výsledky a každá osoba konajúca na základe týchto informácií tak robí výlučne na vlastné riziko.