- Stellantis mení smer – prioritou je objem predaja pred maržou.
- Filosa ustupuje od ambicióznych plánov v oblasti elektromobility a stavia na osvedčené modely ako Jeep a Ram.
- Prebieha strategická revízia portfólia všetkých 14 značiek, najmä v Európe.
- Spoločnosť sa zameriava na lacnejšie modely, flotilové predaje a dôveru v americký trh ako kľúč k obnove rastu.
- Stellantis mení smer – prioritou je objem predaja pred maržou.
- Filosa ustupuje od ambicióznych plánov v oblasti elektromobility a stavia na osvedčené modely ako Jeep a Ram.
- Prebieha strategická revízia portfólia všetkých 14 značiek, najmä v Európe.
- Spoločnosť sa zameriava na lacnejšie modely, flotilové predaje a dôveru v americký trh ako kľúč k obnove rastu.
Nový generálny riaditeľ spoločnosti Stellantis, Antonio Filosa, spustil po nástupe do funkcie tzv. „núdzovú miestnosť“ – intenzívny plán na opätovné získanie strateného trhového podielu v USA a Európe. Po dramatickom prepade predajov v USA v roku 2024 o 15 % (v čase, keď trh rástol o 2,2 %) sa Filosa odkláňa od stratégie svojho predchodcu Carlosa Tavaresa, ktorý uprednostňoval vysoké marže pred objemom predaja.
Zameranie na objem predaja pred maržou
Filosa sa sústreďuje na rýchly rast predaja, aj za cenu nižších ziskových marží, a to najmä prostredníctvom flotilových predajov (autopožičovne, firmy, štátna správa), ktoré Tavares výrazne obmedzoval. Zároveň sa investuje do cenovo dostupnejších modelov a obnovy populárnych značiek ako Jeep a Ram.
Prvé výsledky a dôvera investorov
V 3. štvrťroku zaznamenal Stellantis v Severnej Amerike medziročný rast predaja o 6 % – prvý pozitívny kvartál po dvoch rokoch poklesu. Investori ako rodina Agnelliovcov (Exor), Peugeotovci či francúzska vláda dávajú Filosovi voľnú ruku – zatiaľ nepožadujú návrat k predchádzajúcim maržiam, ktoré v roku 2022 dosahovali až 13 %. Tento rok sa však očakáva marža pod 5 %, a do roku 2027 len mierne zlepšenie.
Filosa označuje USA za kľúčový trh a ustupuje od ambicióznych cieľov v oblasti elektromobility. Zrušil napríklad cieľ, že do roku 2030 bude 50 % predajov v USA tvoriť elektromobilita, rovnako ako priame investície do autonómneho riadenia a vodíkových technológií. Namiesto toho sa firma vracia ku koreňom – do USA znovu uviedla model Jeep Cherokee a populárny benzínový motor HEMI.
Obnova značiek a produktová stratégia
Filosa plánuje okrem krátkodobých krokov aj dlhodobé zjednodušenie portfólia 14 značiek, medzi ktorými existujú prekryvy, najmä v Európe. Napríklad Peugeot a Opel konkurujú v rovnakom segmente, zatiaľ čo prémiové značky DS a Lancia majú minimálny trhový podiel. Očakáva sa, že niektoré značky budú zlúčené alebo úplne zrušené, najmä tie európske.
Na americkom trhu zároveň Stellantis investuje 13 miliárd USD do rozšírenia výroby a prekonania vplyvu ciel. Flotilové predaje pomáhajú nielen navyšovať objemy, ale aj zvyšovať viditeľnosť modelov medzi bežnými zákazníkmi – ide o lacnejšiu alternatívu k drahej reklame.
Nové vedenie a dôraz na kvalitu
Filosa buduje nový tím – povyšuje manažérov z Talianska a Brazílie, odkiaľ sám pochádza, a najíma inžinierov aj technologických expertov. Medzi predajcami si získava rešpekt vďaka väčšej otvorenosti a zameraniu na kvalitu vozidiel. Ako povedal jeden z amerických predajcov: „Konečne chcú skutočne predávať autá, a hlavne robiť lepšie autá.“
Graf STLA.US (D1)
Akcie automobilky Stellantis v posledných dňoch prudko rastú a aktuálne sa obchodujú na úrovni 12,11 USD, čo predstavuje nové niekoľkomesačné maximum.
Technický trend je jasne býčí – cena sa nachádza výrazne nad kľúčovými kĺzavými priemermi EMA 50 (10,57 USD) a SMA 100 (10,02 USD), ktoré zároveň začínajú rásť, čo signalizuje otočenie trendu zo zostupného na rastový. RSI je na úrovni 63,8, teda blízko prekupenej zóny, no stále ponecháva priestor pre ďalší rast.
Zdroj: xStation5
Zaujala Vás táto téma? V XTB môžete obchodovať viac než 2000 CFD na akcie!
- Konkurenčné spready
- Nízke swapové body, vďaka ktorým môžete držať pozície dlhšie
- Minimálna hodnota transakcie už od 0 EUR
Okrem širokého spektra nástrojov od nás získate aj vzdelávacie materiály ako články, e-booky či kurzy zadarmo:
Výsledková sezóna: Oracle
SK On a Ford ukončujú spoločný podnik na výrobu batérií v USA – menia stratégiu kvôli poklesu dopytu po elektromobiloch
DE40: DAX mierne oslabuje 📉 Carl Zeiss Meditec pod tlakom po výsledkoch
BlackRock predal 7 % podiel v španielskej spoločnosti Naturgy za takmer 2 miliardy dolárov
Tento materiál je marketingovou komunikáciou v zmysle čl. 24 ods. 3 smernice Európskeho parlamentu a Rady 2014/65/EÚ z 15. mája 2014 o trhoch s finančnými nástrojmi, ktorou sa mení smernica 2002/92/ES a smernica 2011/61/EÚ (MiFID II). Marketingová komunikácia nie je investičným odporúčaním ani informáciou odporúčajúcou alebo navrhujúcou investičnú stratégiu v zmysle nariadenia Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014 zo 16. apríla 2014 o zneužívaní trhu (nariadenie o zneužívaní trhu) a o zrušení smernice Európskeho parlamentu a Rady 2003/6/ES a smerníc Komisie 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a delegovaného nariadenia Komisie (EÚ) 2016/958 z 9. marca 2016, ktorým sa dopĺňa nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014, pokiaľ ide o regulačné technické predpisy upravujúce technické opatrenia na objektívnu prezentáciu investičných odporúčaní alebo iných informácií, ktorými sa odporúča alebo navrhuje investičná stratégia, a na zverejňovanie osobitných záujmov alebo uvádzanie konfliktov záujmov v zmysle zákona č. 566/2001 Z. z. o cenných papieroch a investičných službách. Marketingová komunikácia je pripravená s najvyššou starostlivosťou, objektivitou, prezentuje fakty známe autorovi k dátumu prípravy a neobsahuje žiadne hodnotiace prvky. Marketingová komunikácia je pripravená bez zohľadnenia potrieb klienta, jeho individuálnej finančnej situácie a nijakým spôsobom nepredstavuje investičnú stratégiu. Marketingová komunikácia nepredstavuje ponuku na predaj, ponuku, predplatné, výzvu na nákup, reklamu alebo propagáciu akýchkoľvek finančných nástrojov. XTB S.A. organizačná zložka nezodpovedá za žiadne kroky alebo opomenutia klienta, najmä za nadobudnutie alebo predaj finančných nástrojov. XTB nezodpovedá za žiadnu stratu alebo škodu, vrátane, bez obmedzenia, akejkoľvek straty, ktorá môže vzniknúť priamo alebo nepriamo, spôsobená na základe informácií obsiahnutých v tejto marketingovej komunikácii. V prípade, že marketingová komunikácia obsahuje akékoľvek informácie o akýchkoľvek výsledkoch týkajúcich sa finančných nástrojov v nej uvedených, nepredstavujú žiadnu záruku ani prognózu budúcich výsledkov. Minulá výkonnosť nemusí nevyhnutne naznačovať budúce výsledky a každá osoba konajúca na základe týchto informácií tak robí výlučne na vlastné riziko.
