ماكدونالدز أكثر من مجرد مطعم – هو أيقونة ثقافية عالمية غيرت من طريقة أكل العالم أجمع. من المطاعم التي تمر عليها بالسيارة في المدن الصغيرة إلى قاعات الإستراحة بالمطارات و ناطحات السحاب في المدن الكبرى، أصبح القوسان الذهبيان لمكادونالدز رمزاً للإطعام السريع، معقول السعر، و المتواصل. لكن خلف البرغر و البطاطا المقلية يوجد نموذج أعمال متطور متجذّر في العقارات، الترخيص التجاري و اللوجستيات العالمية. لا يقوم ماكدونالدز ببيع الوجبات ببساطة – بل يخدم الرفاهية على الساحة العالمية، بكل بيغ ماك على حدى.
أبرز النقاط
نموذج الأعمال
يقوم ماكدونالدز بإكتساب مداخيله بشكل أساسي من خلال تحصيل الرسوم على الإمتياز التجاري و كراء العقار الذي يعمل به المطعم بدلاً عن التشغيل المباشر للمطاعم. معظم مطاعمه تعمل تحت الترخيص، أي أنّ أصحاب التراخيص يدفعون الأموال لماكدونالدز لإستخدام العلامة التجارية، دعم التسويق، و إستغلال المحلات.
تأتي المداخيل من:
عبر ملكية الأرض التي تحت العديد من مطاعمه، لا يشتغل ماكدونالدز فقط كشركة أطعمة، بل أيضاً كشركة عقارات نافذة.
أجزاء الأعمال
جوهر نموذج ماكدونالدز، الذي يولّد مداخيل متكررة من خلال الإتاوات و الإيجار.
جزء صغير من الأعمال، مسيّر بشكل مباشر من ماكدونالدز للتحكم الإستراتيجي.
تتضمن الأسواق الرئيسية مثل المملكة المتحدة، فرنسا، و أستراليا، أين لدى ماكدونالدز حضور عملياتي قوي.
تغطي الأسواق مثل أمريكا اللاتينية، آسيا، و إفريقيا أين يسير الشركاء المحليون العمليات تحت إتفاقيات الترخيص.
خصائص الإستثمار
يُنظر لماكدونالدز بشكل واسع كسهم دفاعي – شركة أداؤها جيد نسبياً في كل من البيئات الإقتصادية الضعيفة و القوية. يجعل نموذج الأعمال بالترخيص العالمي، الولاء للعلامة التجارية، و التدفق النقدي المستمر من الشركة جذّابة للمستثمرين المركزين على المداخيل و المدى الطويل على حد السواء.
التدفق النقدي المستقر من الترخيص
مع أكثر من 90% من المحلات المرخصة، يحصل ماكدونالدز على مصدر مستقر من مداخيل الإتاوات و الإيجار، بغض النظر عن تكاليف التشغيل المحلية. يخفض هذا المصاريف المالية و يسمح بتكاليف هيكلية أقل حجما.
العقارات + خندق العلامة التجارية
عبر تملك أراضي قيّمة في المدن الرئيسية، يستفيد ماكدونالدز من إرتفاع قيمة الأصول العقارية، مضيفاً طبقة أخرى من الأمان طويل الأمد. التقدير العالمي لعلامته يحصّنه أكثر من المنافسة.
موثوقية الأرباح الموزعة
ماكدونالدز جزء من أرستقراطي الأرباح الموزعة لـ S&P500، مع تاريخ مطول من زيادات الأرباح الموزعة المستمرة – مما يجعله إختياراً مفضّلا للمستثمرين الباحثين عن العائدات.
التعرض العالمي مع التأقلم المحلي
مع العمل في أكثر من 100 بلد، مداخيل ماكدونالدز موزعة جغرافياً، تمنح مناعة من التقلبات الداخلية – بالرغم من أنها تأتي مع مخاطر تقلبات العملة.
المحفزات و المخاطر الرئيسية
المحفزات الرئيسية
المخاطر الرئيسية
نبذة تاريخية للشركة و أبرز محطاتها
إنطلقت شركة ماكدونالدز في 1940 كمطعم بموقف سيارات في سان بيرناردينو، كاليفورنيا، حيث أسسها ريتشارد و موريس ماكدونالد. قام راي كروك بتطويرها في الخمسينيات، حيث حوّلها إلى نموذج الترخيص بالإمتياز و فتح أول مقر كبير للشركة في دي بلاينز، إلينوي.
من خلال عقود من التوسع العالمي السريع، أصبح ماكدونالدز رمزا للعالمية، مدخلا نظام الإطعام السريع الموحّد عالمياً. في السنوات الأخيرة، قامت الشركة بالتركيز على الإبتكار الرقمي، شراكات التوصيل، و الإستدامة للمحافظة على الأهمية في ساحة إستهلاك متغيّرة.
أكمل النموذج وأرسل المستندات المطلوبة - كل ذلك بدون معاملات غير ضرورية
اختر طريقة إيداع مناسبة لك من بين مجموعة من الطرق المتاحة ، بما في ذلك المدفوعات الفورية والمجانية
اختر من بين أكثر من 20 سلعة من عقود الفروقات وأكثر من 2600+ أداة أخرى
قم بزيارة متجر التطبيقات للهاتف المحمول الخاص بك وقم بتنزيل تطبيقنا المجاني
أكمل النموذج وأرسل المستندات المطلوبة - كل ذلك بدون معاملات غير ضرورية
اختر طريقة الإيداع المناسبة لك من بين مجموعة من الطرق المتاحة ، بما في ذلك المدفوعات الفورية والمجانية
يبيع ماكدونالدز بشكل أساسي الأكل السريع – البرغر، البطاطس المقلية، الدجاج، السلطة، المشروبات، و فطور الصباح- مع قوائم طعام مصممة محلياً. بالنسبة للمستثمرين، تكمن الأهمية في نموذج المنتجات الموحّد القابل للتطوير. المنتجات قليلة التكلفة، عالية الهامش مثل البطاطس و المشروبات تولّد أرباحاً مستمرة، بينما تساعد إبتكارات القوائم المحلية في دخول العلامة للأسواق العالمية المتنوعة دون خسارة الفعالية التشغيلية.
نعم. أكثر من 90% من مطاعم ماكدونالدز يسيرها أصحاب التراخيص. تحوّل هذه الهيكلة معظم مخاطر التشغيل (العمالة، تكاليف المواد الغذائية، المنافسة المحلية) إلى أصحاب التراخيص بينما يجمع ماكدونالدز الإتاوات، الإيجار، و رسوم تراخيص الإمتياز. بالنسبة للمساهمين، يصنع النموذج المعتمد بقوة على التراخيص مصدر عائدات ثابت مع إضطراب منخفض بالمقارنة مع تشغيل كل المطاعم بشكل مباشر.
بينما نجد أنّ مبيعات الطعام مهمة، يتمثل محرّك التربح لماكدونالدز في نموذجه للأعمال تحت الترخيص. فهو يكسب المال من:
توفّر هذه الهيكلة عائداً متكرّراً عالي الهامش و الذي يعد أقل حساسية للتأرجحات قصيرة الأمد في أسعار السلع الغذائية.
في نواحٍ كثيرة، نعم. يمتلك ماكدونالدز العديد من الأراضي و المباني أين تعمل مطاعمه، و يقوم بإيجارها لأصحاب التراخيص. هذا الدور الثنائي – صاحب الأرض و مصدر التراخيص – يجعل من العقارات حجر أساس في تقييمه. ينظر المستثمرون كثيراً للشركة كرائد عالمي في الأكل السريع و قوة عقارية معاً و لديها إرتفاع في قيمة أصولها على المدى الطويل.
يقع المقر الأساسي للشركة في شيكاغو، إلينوي بالولايات المتحدة الأمريكية. قاعدته بالولايات المتحدة الأمريكية مهمة جداً لأن السوق الأمريكي أكبر محرّك لأرباح ماكدونالدز و يحدّد المواصفات العالمية لكل من العلامة التجارية، التسويق، و تبني التكنولوجيا.
يعمل ماكدونالدز في أكثر من 100 بلد مع أكثر من 40 ألف مطعم عالمياً. يعطي هذه التنويع تحوّطاً من المخاطر الجغرافية – إذا تباطأت منطقة ما، غالباً تعوّض عن ذلك المناطق الأخرى. بالنسبة للمستثمرين، يوفّر الإمتداد العالمي المتانة، هيمنة العلامة التجارية، و التعرض لنمو الأسواق الناشئة.
تستثمر الشركة بقوة في التحوّل الرقمي: الطلب بالهاتف النقال، تكنولوجيات الطلب السيّار المدعمة بالذكاء الإصطناعي، تطبيقات الولاء، و شراكات توصيل الطعام. تقوم الشركة أيضاً بتوسيع المبادرات البيئية و التعليب المستدام. من وجهة النظر الإستثمارية، تحسّن هذه الإستثمارات من بقاء العملاء، توسّع الهوامش من خلال الفعالية، و توافق العلامة مع المستثمرين المهتمين بالمواصفات البيئية، الإجتماعية و الحوكمة.
مؤشّر البيغ ماك، الذي إبتكرته مجلة الإيكونوميست، يقارن أسعار البيغ ماك عالمياً لقياس قيمة العملة. بينما أساسه طفيف، إلا أنه يظهر دور ماكدونالدز كدليل على القدرة الشرائية للمستهلك عالمياً. ينظر إليها المستثمرون أحياناً كمعيار غير رسمي لكيفية تأثير الإتجاهات الكلية العالمية – مثل تذبذبات العملة – على المداخيل العالمية.
يتم تداول ماكدونالدز على بورصة نيويورك للأسهم (NYSE) تحت الشعار MCD. تتثمل قاعدته من المساهمين في مزيج من المستثمرين من المؤسسات (صناديق التقاعد، صناديق الإستثمار المتداولة ETFs، و الصناديق المستركة) و المستثمرين من الأفراد. الحضور الثقيل للمساهمين طويلي الأمد من المؤسسات يعكس مكانته كسهم دفاعي، يدفع الأرباح الموزعة و ضمن مجموعة أسهم الرقائق الزرقاء.
نعم. من الخيارات النباتية في الهند إلى برغر الترياكي في اليابان، يعدّل ماكدونالدز قوائم الطعام على حسب الثقافات و التفضيلات المحلية. بالنسبة للمستثمرين، يظهر هذا المرونة التشغيلية و القدرة المثبتة على حصول على نصيب من السوق في مختلف الإقتصادات مع المحافظة على العلامة التجارية العالمية دون المساس بها.
خدماتنا غير متوفرة في هذا البلد. يرجى اختيار بلد آخر.
يؤثر تغيير اللغة على تغيير المنظم
