Meta začína skúmať, či môže byť umelá inteligencia produktom, za ktorý budú používatelia platiť priamo. Spoločnosť spustila Meta One, novú predplatenú službu, ktorá spája pokročilé funkcie AI s Instagramom, Facebookom a WhatsAppom. Ide o výraznú zmenu v prístupe firmy, ktorá roky rozvíjala umelú inteligenciu predovšetkým preto, aby zvyšovala atraktivitu svojich platforiem a zlepšovala výkonnosť reklamného biznisu. Teraz chce Meta zistiť, koľko sú používatelia ochotní zaplatiť za prístup k pokročilejším možnostiam.
Podľa mediálnych správ Meta One zahŕňa viac ako 50 nových funkcií. Týkajú sa okrem iného tvorby obsahu, zvyšovania dosahu, komunikácie s publikom a nástrojov užitočných pre firmy a internetových tvorcov. Meta uvádza, že službu v rámci predplatného a testovania využíva už približne 15 miliónov ľudí. V prípade spoločnosti s miliardami používateľov je to stále malá časť celkovej základne, no práve táto mierka ukazuje potenciál projektu. Aj relatívne malé percento používateľov, ktorí sa rozhodnú pre platený prístup, môže časom pre Meta vytvoriť úplne nový zdroj príjmov.
Doteraz bola umelá inteligencia pre Meta predovšetkým nástrojom podporujúcim existujúci biznis. Algoritmy rozhodujú o tom, aký obsah sa dostane k používateľom, pomáhajú inzerentom lepšie cieliť na publikum a generatívna AI čoraz intenzívnejšie preniká do každodenného používania aplikácií. Spoločnosť teda na AI zarábala prevažne nepriamo. Meta One predstavuje pokus o vytvorenie trhu, na ktorom používateľ platí priamo za možnosti, ktoré umelá inteligencia ponúka.
Môže sa to ukázať ako oveľa dôležitejšie, než by naznačovalo samotné spustenie ďalšej služby. Meta má obrovskú výhodu, ktorú väčšina firiem rozvíjajúcich generatívnu AI nemá. Jej aplikácie každý deň navštevujú miliardy ľudí a používatelia sú na služby spoločnosti už zvyknutí. Meta preto nemusí budovať od základov samostatnú platformu a presvedčovať používateľov, aby ju začali využívať. Môže predávať doplnkové funkcie priamo v prostredí, ktoré používatelia už poznajú.
Obzvlášť zaujímavé bude sledovať, či sa Meta podarí presvedčiť ľudí, že platená verzia im skutočne ponúka niečo viac ako bezplatné funkcie dostupné v aplikáciách. Samotná prítomnosť AI prestáva byť dostatočným argumentom. Čoraz viac služieb ponúka generovanie textu, obrázkov či pomoc pri každodenných úlohách bez dodatočných poplatkov. Meta preto bude musieť nájsť také funkcie, za ktoré používatelia skutočne uznajú predplatné za hodné svojej ceny.
Ak sa to podarí, spoločnosť získa možnosť rozvinúť model, ktorý v tejto mierke v jej podnikaní doteraz prakticky neexistoval. Meta môže naďalej zarábať predovšetkým na reklame, ale zároveň môže časť najpokročilejších funkcií AI predávať priamo používateľom, tvorcom a firmám. Pri miliardách používateľov môže mať aj nízka miera konverzie na platené plány výrazný vplyv na príjmy celej skupiny.
V tejto fáze ešte nie je jasné, či sa z Meta One stane veľký biznis. 15 miliónov používateľov v rámci predplatného a testovania je dobrý začiatok, no až najbližšie mesiace ukážu, koľko z nich zostane platenými zákazníkmi a či bude služba schopná pritiahnuť výrazne väčšiu skupinu používateľov. Meta však disponuje niečím, čo väčšina konkurentov nedokáže ľahko skopírovať: priamym prístupom k obrovskej základni používateľov svojich platforiem. Teraz sa ich pokúša presvedčiť, že za najpokročilejšiu verziu AI sa už oplatí zaplatiť.
Zdroj: XTB Research
Zaujala Vás táto téma?
Okrem širokého spektra nástrojov od nás získate aj vzdelávacie materiály ako články, e-booky či kurzy zadarmo:
- Trading pre začiatočníkov
- TOP 5 nástrojov Ondřeja Hartmana
- Testovací účet v XTB? Precvičte si obchodovanie zadarmo!
- Investovanie do Big Tech spoločností
- Investičné impérium Warrena Buffetta
- Tvorba akciového portfólia
Články:
Najväčší rivali v AI spájajú sily. OpenAI, Anthropic a Google chcú spoločne riešiť bezpečnosť 🛡️
Ďalšia čipová firma mieri na burzu. Intel a Silver Lake pripravujú IPO Altery 🚀
USA a Čína rokujú o znížení ciel. Trump a Si Ťin-pching môžu predĺžiť obchodné prímerie 🤝
US Open: Výnos 10-ročných dlhopisov prekračuje 5 %. Wall Street pod tlakom pred rozhodnutím Fed 📉
Tento materiál je marketingovou komunikáciou v zmysle čl. 24 ods. 3 smernice Európskeho parlamentu a Rady 2014/65/EÚ z 15. mája 2014 o trhoch s finančnými nástrojmi, ktorou sa mení smernica 2002/92/ES a smernica 2011/61/EÚ (MiFID II). Marketingová komunikácia nie je investičným odporúčaním ani informáciou odporúčajúcou alebo navrhujúcou investičnú stratégiu v zmysle nariadenia Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014 zo 16. apríla 2014 o zneužívaní trhu (nariadenie o zneužívaní trhu) a o zrušení smernice Európskeho parlamentu a Rady 2003/6/ES a smerníc Komisie 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a delegovaného nariadenia Komisie (EÚ) 2016/958 z 9. marca 2016, ktorým sa dopĺňa nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014, pokiaľ ide o regulačné technické predpisy upravujúce technické opatrenia na objektívnu prezentáciu investičných odporúčaní alebo iných informácií, ktorými sa odporúča alebo navrhuje investičná stratégia, a na zverejňovanie osobitných záujmov alebo uvádzanie konfliktov záujmov v zmysle zákona č. 566/2001 Z. z. o cenných papieroch a investičných službách. Marketingová komunikácia je pripravená s najvyššou starostlivosťou, objektivitou, prezentuje fakty známe autorovi k dátumu prípravy a neobsahuje žiadne hodnotiace prvky. Marketingová komunikácia je pripravená bez zohľadnenia potrieb klienta, jeho individuálnej finančnej situácie a nijakým spôsobom nepredstavuje investičnú stratégiu. Marketingová komunikácia nepredstavuje ponuku na predaj, ponuku, predplatné, výzvu na nákup, reklamu alebo propagáciu akýchkoľvek finančných nástrojov. XTB S.A. organizačná zložka nezodpovedá za žiadne kroky alebo opomenutia klienta, najmä za nadobudnutie alebo predaj finančných nástrojov. XTB nezodpovedá za žiadnu stratu alebo škodu, vrátane, bez obmedzenia, akejkoľvek straty, ktorá môže vzniknúť priamo alebo nepriamo, spôsobená na základe informácií obsiahnutých v tejto marketingovej komunikácii. V prípade, že marketingová komunikácia obsahuje akékoľvek informácie o akýchkoľvek výsledkoch týkajúcich sa finančných nástrojov v nej uvedených, nepredstavujú žiadnu záruku ani prognózu budúcich výsledkov. Minulá výkonnosť nemusí nevyhnutne naznačovať budúce výsledky a každá osoba konajúca na základe týchto informácií tak robí výlučne na vlastné riziko.