- Mondelez očakáva zníženie marketingových nákladov až o 50 % vďaka generatívnej AI.
- AI nástroj bude využívaný naprieč značkami: Oreo, Milka, Chips Ahoy, Cadbury a ďalšími.
- Obsah bude naďalej pod kontrolou ľudí a bude podliehať etickým zásadám spoločnosti.
- Firma plánuje využitie AI aj v televíznej reklame, vrátane potenciálu pre Super Bowl 2027.
- Mondelez očakáva zníženie marketingových nákladov až o 50 % vďaka generatívnej AI.
- AI nástroj bude využívaný naprieč značkami: Oreo, Milka, Chips Ahoy, Cadbury a ďalšími.
- Obsah bude naďalej pod kontrolou ľudí a bude podliehať etickým zásadám spoločnosti.
- Firma plánuje využitie AI aj v televíznej reklame, vrátane potenciálu pre Super Bowl 2027.
Spoločnosť Mondelez International, výrobca známych značiek ako Oreo, Milka alebo Cadbury, oznámila výrazný posun vo svojej marketingovej stratégii. Pomocou generatívneho nástroja umelej inteligencie, vyvíjaného spoločne so spoločnosťou Accenture, plánuje znižiť náklady na tvorbu reklamného obsahu o 30 až 50 %. Tento krok prichádza v čase, keď potravinársky sektor čelí tlaku na marže, rastúcim clám a zmenám v nákupnom správaní spotrebiteľov.
Nástroj má byť schopný generovať krátke televízne reklamné videá už pre nadchádzajúcu vianočnú sezónu, a dokonca aj pre prestížny Super Bowl v roku 2027. Podľa Jona Halvorsona, globálneho viceprezidenta pre spotrebiteľskú skúsenosť, Mondelez už do technológie investoval viac ako 40 miliónov dolárov.
Efektivita a reálne nasadenie AI
Prvé využitie AI generovaného obsahu sa už testuje. V USA je používaný pre značku Chips Ahoy na sociálnych sieťach, a v Nemecku pre Milku, kde napríklad osemsekundové video zobrazuje vlny čokolády prelievajúce sa cez oplátku – s pozadím prispôsobeným cieľovému publiku. Vďaka tomuto prístupu dokáže firma nahradiť klasické animácie, ktorých náklady sa bežne pohybujú v státisícoch dolárov.
V novembri sa nástroj plánuje rozšíriť do online prezentácií značky Oreo na Amazone a Walmarte, a v ďalších mesiacoch aj na trhy v Brazílii (Oreo, Lacta) a Spojenom kráľovstve (Cadbury).
Ľudský dohľad a etické pravidlá
Aj keď technológia umožňuje výrazné zrýchlenie tvorby a šírenia obsahu, všetky výstupy budú aj naďalej kontrolované ľuďmi, aby sa predišlo nevhodnému či neetickému obsahu. Mondelez má navyše zavedené prísne interné pravidlá, ktoré zakazujú napríklad podporu nezdravých návykov, vaping, prehnanú konzumáciu, manipulatívny jazyk či stereotypné zobrazenia.
Na rozdiel od konkurentov, ako je napríklad Coca-Cola, ktorá sa vlani stretla s kritikou za neautentické „AI postavy“ v reklamách, Mondelez zatiaľ nevyužíva ľudské podobizne generované umelou inteligenciou.
Graf MDLZ.US (D1)
Akcie spoločnosti Mondelez International sa aktuálne obchodujú okolo úrovne 60,99 USD, pričom pokračujú v bočnom pohybe v pásme medzi 59–63 USD, ktoré držia od septembra. Technické indikátory a kĺzavé priemery naznačujú, že trh sa nachádza v období konsolidácie bez jasného trendu. Kĺzavý priemer EMA 50 (62,69 USD) aj SMA 100 (64,57 USD) sa stále nachádzajú nad aktuálnou cenou, čo odráža pretrvávajúci medvedí trend z predchádzajúcich mesiacov. Pri pokusoch o rast sa cena niekoľkokrát zastavila práve pri EMA 50, ktorá momentálne pôsobí ako silná rezistencia. RSI je na hodnote 44, teda pod neutrálnou úrovňou 50, čo signalizuje mierny predajný tlak, ale zároveň naznačuje priestor na potenciálny obrat bez známok prepredanosti.
Zdroj: xStation5
Zaujala Vás táto téma? V XTB môžete obchodovať viac než 2000 CFD na akcie!
- Konkurenčné spready
- Nízke swapové body, vďaka ktorým môžete držať pozície dlhšie
- Minimálna hodnota transakcie už od 0 EUR
Okrem širokého spektra nástrojov od nás získate aj vzdelávacie materiály ako články, e-booky či kurzy zadarmo:
NatWest zvyšuje výhľad na rok 2025, zisk v 3. kvartáli vyskočil o 30 %
IBM a AMD zrýchľujú pokrok v oblasti kvantového výpočtového výkonu
Akcie STMicroelectronics klesli o 14 % pre zmiešaný výhľad 📉
Akcie Super Micro Computer klesli o viac ako 8 % pre znížený výhľad tržieb
Tento materiál je marketingovou komunikáciou v zmysle čl. 24 ods. 3 smernice Európskeho parlamentu a Rady 2014/65/EÚ z 15. mája 2014 o trhoch s finančnými nástrojmi, ktorou sa mení smernica 2002/92/ES a smernica 2011/61/EÚ (MiFID II). Marketingová komunikácia nie je investičným odporúčaním ani informáciou odporúčajúcou alebo navrhujúcou investičnú stratégiu v zmysle nariadenia Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014 zo 16. apríla 2014 o zneužívaní trhu (nariadenie o zneužívaní trhu) a o zrušení smernice Európskeho parlamentu a Rady 2003/6/ES a smerníc Komisie 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a delegovaného nariadenia Komisie (EÚ) 2016/958 z 9. marca 2016, ktorým sa dopĺňa nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014, pokiaľ ide o regulačné technické predpisy upravujúce technické opatrenia na objektívnu prezentáciu investičných odporúčaní alebo iných informácií, ktorými sa odporúča alebo navrhuje investičná stratégia, a na zverejňovanie osobitných záujmov alebo uvádzanie konfliktov záujmov v zmysle zákona č. 566/2001 Z. z. o cenných papieroch a investičných službách. Marketingová komunikácia je pripravená s najvyššou starostlivosťou, objektivitou, prezentuje fakty známe autorovi k dátumu prípravy a neobsahuje žiadne hodnotiace prvky. Marketingová komunikácia je pripravená bez zohľadnenia potrieb klienta, jeho individuálnej finančnej situácie a nijakým spôsobom nepredstavuje investičnú stratégiu. Marketingová komunikácia nepredstavuje ponuku na predaj, ponuku, predplatné, výzvu na nákup, reklamu alebo propagáciu akýchkoľvek finančných nástrojov. XTB S.A. organizačná zložka nezodpovedá za žiadne kroky alebo opomenutia klienta, najmä za nadobudnutie alebo predaj finančných nástrojov. XTB nezodpovedá za žiadnu stratu alebo škodu, vrátane, bez obmedzenia, akejkoľvek straty, ktorá môže vzniknúť priamo alebo nepriamo, spôsobená na základe informácií obsiahnutých v tejto marketingovej komunikácii. V prípade, že marketingová komunikácia obsahuje akékoľvek informácie o akýchkoľvek výsledkoch týkajúcich sa finančných nástrojov v nej uvedených, nepredstavujú žiadnu záruku ani prognózu budúcich výsledkov. Minulá výkonnosť nemusí nevyhnutne naznačovať budúce výsledky a každá osoba konajúca na základe týchto informácií tak robí výlučne na vlastné riziko.
