Netflix zverejní v utorok výsledky za tretí štvrťrok a investori budú popri hospodárskych číslach hľadať predovšetkým odpoveď na otázku, ako chce spoločnosť udržať rast. Konkurencia o pozornosť divákov silnie a údaje externých analytických spoločností naznačujú slabšiu sledovanosť aj rýchlejší odchod používateľov.
Spoluriaditeľ Ted Sarandos nedávno pripustil, že Netflix nerastie tak rýchlo, ako by si želal. Za jednu z príležitostí na oživenie označil živé vysielanie, ktoré by mohlo rozšíriť ponuku a priviesť divákov k pravidelnejšiemu sledovaniu.
Tržby majú rásť pomalšie
Podľa odhadov zostavených spoločnosťou LSEG by mal Netflix vykázať medziročný rast tržieb o 11,8 % na 12,87 miliardy dolárov. Hoci stále ide o dvojciferné tempo, znamenalo by to najpomalší rast tržieb za tretí štvrťrok za posledné tri roky.
Firma zároveň obmedzuje náklady. Nedávno znížila počet zamestnancov približne o 6 %, čo podľa analytika Rossa Benesa z Emarketeru odráža širší posun streamovacieho odvetvia smerom k vyššej ziskovosti.
Zmeny zasiahli aj vedenie obsahu. Dlhoročná šéfka Bela Bajaria odchádza a jej miesto preberá Peter Rice, bývalý manažér Disney. Nové vedenie tak nastupuje v čase, keď bude dôležité ponúknuť obsah schopný prilákať a udržať publikum.
Diváci sledujú menej a častejšie odchádzajú
Podľa odhadov Jefferies klesla priemerná mesačná doba sledovania na jedného člena Netflixu zo 66 hodín v prvej polovici roka 2023 na 49 hodín v prvej polovici tohto roka. To predstavuje zníženie približne o 26 %.
Výskumná spoločnosť Apptopia zároveň uvádza, že ukazovateľ odchodov používateľov v USA v treťom štvrťroku medziročne vzrástol o 16,6 %, zhruba dvojnásobným tempom oproti predchádzajúcim trom štvrťrokom. Neznamená to, že Netflix stratil 16,6 % všetkých predplatiteľov. Počet stiahnutí aplikácie v USA a Kanade podľa rovnakého zdroja klesol o 20 %.
Slabšie zapojenie divákov podľa analytikov súviselo okrem iného s futbalovými majstrovstvami sveta 2026, ktoré priťahovali pozornosť k iným službám, a s menej výraznou obsahovou ponukou než pred rokom.
YouTube mení konkurenčné prostredie
Netflix nesúperí iba s ďalšími streamovacími službami. Čoraz významnejšiu konkurenciu predstavujú lacnejšie produkované videá nezávislých tvorcov, ktoré súťažia o čas divákov s nákladnými seriálmi a filmami.
Podľa citovaných údajov Nielsen dosahuje YouTube v USA takmer dvojnásobnú dobu sledovania oproti Netflixu a naďalej získava trhový podiel. Pre Netflix to zvyšuje tlak na efektivitu investícií do obsahu: vysoký rozpočet sám osebe nezaručuje zodpovedajúci záujem publika.
Nový rast majú priniesť živé prenosy a reklama
Jednou z odpovedí Netflixu je rozširovanie živého programu. Spoločnosť nedávno získala práva na vysielanie futbalových majstrovstiev sveta 2030 v Španielsku a Andorre. Ide teda o práva pre konkrétne trhy, nie o celosvetové vysielanie turnaja.
Ďalším pilierom je reklama, ktorá má rozšíriť príjmy nad rámec predplatného. Jefferies odhaduje, že reklamné tržby Netflixu môžu v roku 2029 dosiahnuť 7,5 miliardy dolárov. Ide však o prognózu analytikov, nie o už dosiahnutý výsledok.
Utorkový report tak preverí nielen rast tržieb, ale aj schopnosť Netflixu udržať pozornosť zákazníkov. Dôležitý bude komentár vedenia k odchodom predplatiteľov, vývoju sledovanosti a reklamnému podnikaniu aj to, či úspory sprevádza dostatočne atraktívna ponuka nového obsahu.
Graf Netflix (NFLX.US, D1)
Zdroj: xStation5
Akcie Netflixu sa obchodujú okolo 69,40 USD a strácajú približne 1,1 %. Cena zostáva blízko tohtoročných miním a pod klesajúcim 50-dňovým EMA na 73,52 USD aj 100-dňovým SMA na 80,55 USD. Technický obraz tak naďalej ukazuje prevahu predávajúcich, hoci sa posledný pokles v oblasti 67–70 USD spomalil.
RSI na hodnote 42,73 zostáva pod neutrálnou hranicou 50 a zatiaľ nenaznačuje výraznejšiu silu kupujúcich. Určité zlepšenie prináša MACD, ktorého krivka prekrížila signálnu líniu smerom nahor a histogram sa dostal do kladných hodnôt. Obe krivky však stále ležia pod nulou, takže zatiaľ ide skôr o slabnutie zostupného momenta než o potvrdený obrat trendu.
Najbližšiu významnú rezistenciu predstavuje 50-dňový EMA okolo 73,50 USD. Ak ho cena prekoná a udrží sa nad touto úrovňou, mohol by nasledovať návrat do pásma 78–81 USD, kde sa nachádza aj 100-dňový SMA. Objemový profil ukazuje vyššiu historickú obchodnú aktivitu nad súčasnou cenou, čo môže prípadné zotavovanie komplikovať.
Naopak, prelomenie podpory v oblasti 67–68 USD by zvýšilo riziko pokračovania poklesu. Blížiace sa výsledky môžu priniesť výraznejší cenový pohyb oboma smermi. Na zlepšenie technického výhľadu bude dôležité predovšetkým prekonanie najbližšieho kĺzavého priemeru a následné udržanie získaných úrovní.
Zaujala Vás táto téma?
Okrem širokého spektra nástrojov od nás získate aj vzdelávacie materiály ako články, e-booky či kurzy zadarmo:
- Trading pre začiatočníkov
- TOP 5 nástrojov Ondřeja Hartmana
- Testovací účet v XTB? Precvičte si obchodovanie zadarmo!
- Investovanie do Big Tech spoločností
- Investičné impérium Warrena Buffetta
- Tvorba akciového portfólia
Články:
KFC v USA mení strany: Pepsi nahradí Coca-Cola 🍗
🎥 Francúzsko v napätí: Kde hľadať príležitosti na trhoch?
Amazon a AEP plánujú jadrovú elektráreň v Indiane ⚛️
Muskovo impérium čaká skúška: Výsledky Tesly a SpaceX aj špekulácie o ich spojení 🚀
Tento materiál je marketingovou komunikáciou v zmysle čl. 24 ods. 3 smernice Európskeho parlamentu a Rady 2014/65/EÚ z 15. mája 2014 o trhoch s finančnými nástrojmi, ktorou sa mení smernica 2002/92/ES a smernica 2011/61/EÚ (MiFID II). Marketingová komunikácia nie je investičným odporúčaním ani informáciou odporúčajúcou alebo navrhujúcou investičnú stratégiu v zmysle nariadenia Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014 zo 16. apríla 2014 o zneužívaní trhu (nariadenie o zneužívaní trhu) a o zrušení smernice Európskeho parlamentu a Rady 2003/6/ES a smerníc Komisie 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a delegovaného nariadenia Komisie (EÚ) 2016/958 z 9. marca 2016, ktorým sa dopĺňa nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014, pokiaľ ide o regulačné technické predpisy upravujúce technické opatrenia na objektívnu prezentáciu investičných odporúčaní alebo iných informácií, ktorými sa odporúča alebo navrhuje investičná stratégia, a na zverejňovanie osobitných záujmov alebo uvádzanie konfliktov záujmov v zmysle zákona č. 566/2001 Z. z. o cenných papieroch a investičných službách. Marketingová komunikácia je pripravená s najvyššou starostlivosťou, objektivitou, prezentuje fakty známe autorovi k dátumu prípravy a neobsahuje žiadne hodnotiace prvky. Marketingová komunikácia je pripravená bez zohľadnenia potrieb klienta, jeho individuálnej finančnej situácie a nijakým spôsobom nepredstavuje investičnú stratégiu. Marketingová komunikácia nepredstavuje ponuku na predaj, ponuku, predplatné, výzvu na nákup, reklamu alebo propagáciu akýchkoľvek finančných nástrojov. XTB S.A. organizačná zložka nezodpovedá za žiadne kroky alebo opomenutia klienta, najmä za nadobudnutie alebo predaj finančných nástrojov. XTB nezodpovedá za žiadnu stratu alebo škodu, vrátane, bez obmedzenia, akejkoľvek straty, ktorá môže vzniknúť priamo alebo nepriamo, spôsobená na základe informácií obsiahnutých v tejto marketingovej komunikácii. V prípade, že marketingová komunikácia obsahuje akékoľvek informácie o akýchkoľvek výsledkoch týkajúcich sa finančných nástrojov v nej uvedených, nepredstavujú žiadnu záruku ani prognózu budúcich výsledkov. Minulá výkonnosť nemusí nevyhnutne naznačovať budúce výsledky a každá osoba konajúca na základe týchto informácií tak robí výlučne na vlastné riziko.