Švajčiarsky hodinársky gigant Swatch sa ospravedlnil za kontroverznú reklamu, ktorá vyvolala pobúrenie kvôli zobrazeniu ázijského modela napodobňujúceho rasistické stereotypy – konkrétne tzv. „šikmé oči“. Spoločnosť uviedla, že išlo o chybu mladého a neinformovaného tímu, ktorý si nebol vedomý urážlivého významu gesta. Fotografia bola okamžite stiahnutá.
Táto kauza prichádza v čase, keď americká administratíva prezidenta Trumpa otvorene útočí na programy diverzity a inklúzie (DEI). V tomto prostredí niektoré značky zámerne posúvajú hranice marketingu, aby získali virálnu pozornosť, aj keď to môže viesť k reputačným škodám.
Začnite investovať ešte dnes alebo vyskúšajte demo zdarma
Otvoriť účet Demo účet Stiahnuť mobilnú aplikáciu Stiahnuť mobilnú aplikáciuMedzi ďalšie kritizované kampane posledných týždňov patria:
-
American Eagle, ktorého reklama so Sydney Sweeney sa pohrávala s výrazmi „jeans“ a „genes“ (džínsy a gény), čo mnohí vnímali ako narážku na genetiku v rasovom kontexte.
-
Dunkin, ktorý využil herca Gavina Casalegnu, pričom svoj opálený vzhľad pripísal genetike, čo taktiež vyvolalo kritiku za nevhodné implikácie.
-
L’Oréal čelil kritike za spoluprácu s influencerom z platformy OnlyFans, čo bolo v rozpore s internými pravidlami spoločnosti.
-
Elf Beauty sa ospravedlnil za reklamu s komikom Mattom Rifom, známym kontroverznými vtipmi o domácom násilí.
Podľa odborníkov ide síce o snahu osloviť mladšie cieľové skupiny, no môže to byť krátkozraké. Ako upozorňuje marketingová konzultantka Angeli Gianchandani, ignorovanie nebielych spotrebiteľov – ktorí tvoria rastúci segment trhu – môže viesť k strate zákazníkov a tržieb.
Firmy, ktoré sa púšťajú do takto rizikových kampaní, často čelia otázke, či krátkodobý zisk z pozornosti stojí za dlhodobé poškodenie značky. Swatch a Elf sa ospravedlnili, no napríklad American Eagle si za svojou reklamou stojí s tvrdením, že išlo o vedomé kreatívne riziko.
Súčasný trend poukazuje na zložité dilema: zostať konzervatívny, alebo riskovať a vyniknúť – aj za cenu negatívnej publicity.
Graf UHR.CH (D1)
Akcie spoločnosti Swatch Group (UHR.CH) sa aktuálne obchodujú na cene 140,55 CHF, teda v tesnej blízkosti oboch sledovaných kĺzavých priemerov – EMA 50 na úrovni 140,64 CHF a SMA 100 na úrovni 139,83 CHF. Táto konštelácia naznačuje kľúčovú rozhodovaciu zónu, v ktorej sa môže rozhodnúť o ďalšom smerovaní vývoja. RSI osciluje okolo neutrálnej hodnoty 50,0, čo značí rovnováhu medzi kupcami a predajcami, teda žiadny výrazný moment jedným smerom. MACD síce zostáva pod nulou, no histogram stráca negatívnu dynamiku, čo naznačuje možné zmiernenie klesajúceho tlaku.
Zdroj: xStation5
Zaujala Vás táto téma? V XTB môžete obchodovať viac než 2000 CFD na akcie!
- Konkurenčné spready
- Nízke swapové body, vďaka ktorým môžete držať pozície dlhšie
- Minimálna hodnota transakcie už od 0 EUR
Okrem širokého spektra nástrojov od nás získate aj vzdelávacie materiály ako články, e-booky či kurzy zadarmo:
Tento materiál je marketingovou komunikáciou v zmysle čl. 24 ods. 3 smernice Európskeho parlamentu a Rady 2014/65/EÚ z 15. mája 2014 o trhoch s finančnými nástrojmi, ktorou sa mení smernica 2002/92/ES a smernica 2011/61/EÚ (MiFID II). Marketingová komunikácia nie je investičným odporúčaním ani informáciou odporúčajúcou alebo navrhujúcou investičnú stratégiu v zmysle nariadenia Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014 zo 16. apríla 2014 o zneužívaní trhu (nariadenie o zneužívaní trhu) a o zrušení smernice Európskeho parlamentu a Rady 2003/6/ES a smerníc Komisie 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a delegovaného nariadenia Komisie (EÚ) 2016/958 z 9. marca 2016, ktorým sa dopĺňa nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014, pokiaľ ide o regulačné technické predpisy upravujúce technické opatrenia na objektívnu prezentáciu investičných odporúčaní alebo iných informácií, ktorými sa odporúča alebo navrhuje investičná stratégia, a na zverejňovanie osobitných záujmov alebo uvádzanie konfliktov záujmov v zmysle zákona č. 566/2001 Z. z. o cenných papieroch a investičných službách. Marketingová komunikácia je pripravená s najvyššou starostlivosťou, objektivitou, prezentuje fakty známe autorovi k dátumu prípravy a neobsahuje žiadne hodnotiace prvky. Marketingová komunikácia je pripravená bez zohľadnenia potrieb klienta, jeho individuálnej finančnej situácie a nijakým spôsobom nepredstavuje investičnú stratégiu. Marketingová komunikácia nepredstavuje ponuku na predaj, ponuku, predplatné, výzvu na nákup, reklamu alebo propagáciu akýchkoľvek finančných nástrojov. XTB S.A. organizačná zložka nezodpovedá za žiadne kroky alebo opomenutia klienta, najmä za nadobudnutie alebo predaj finančných nástrojov. XTB nezodpovedá za žiadnu stratu alebo škodu, vrátane, bez obmedzenia, akejkoľvek straty, ktorá môže vzniknúť priamo alebo nepriamo, spôsobená na základe informácií obsiahnutých v tejto marketingovej komunikácii. V prípade, že marketingová komunikácia obsahuje akékoľvek informácie o akýchkoľvek výsledkoch týkajúcich sa finančných nástrojov v nej uvedených, nepredstavujú žiadnu záruku ani prognózu budúcich výsledkov. Minulá výkonnosť nemusí nevyhnutne naznačovať budúce výsledky a každá osoba konajúca na základe týchto informácií tak robí výlučne na vlastné riziko.
