- Spoločnosť Nike oznámila rozsiahlu reštrukturalizáciu a ďalšie prepúšťanie pre pomalé oživenie podnikania.
- Tržby vo fiškálnom roku 2027 klesnú o vyššie jednociferné percento a výrazne zaostanú za odhadmi analytikov.
- Akcie Nike v predĺženom obchodovaní oslabili približne o 8,5 % po zverejnení slabých výsledkov.
- Reštrukturalizačný program má do fiškálneho roka 2031 priniesť úspory vo výške 2,5 miliardy USD.
- Predaje v Číne klesli už deviaty štvrťrok v rade a zostávajú hlavným zdrojom problémov firmy.
- Spoločnosť Nike oznámila rozsiahlu reštrukturalizáciu a ďalšie prepúšťanie pre pomalé oživenie podnikania.
- Tržby vo fiškálnom roku 2027 klesnú o vyššie jednociferné percento a výrazne zaostanú za odhadmi analytikov.
- Akcie Nike v predĺženom obchodovaní oslabili približne o 8,5 % po zverejnení slabých výsledkov.
- Reštrukturalizačný program má do fiškálneho roka 2031 priniesť úspory vo výške 2,5 miliardy USD.
- Predaje v Číne klesli už deviaty štvrťrok v rade a zostávajú hlavným zdrojom problémov firmy.
Spoločnosť Nike oznámila rozsiahlu reštrukturalizáciu, ktorá zahŕňa ďalšie prepúšťanie a zmenu regionálneho usporiadania. Výrobca športovej obuvi a oblečenia sa snaží urýchliť oživenie svojho podnikania, najnovšie výsledky však ukazujú, že návrat k rastu bude trvať dlhšie, než investori očakávali. Slabšie štvrťročné tržby a nepriaznivý výhľad poslali akcie v predĺženom obchodovaní približne o 8,5 % nižšie.
Generálny riaditeľ Elliott Hill, ktorý spoločnosť vedie od roku 2024, čelí rastúcemu tlaku. Jeho stratégia zameraná na kľúčové športy, obnovu vzťahov s maloobchodnými partnermi a obmedzenie zliav zatiaľ nedokázala vyvážiť problémy v Číne ani slabšiu výkonnosť značiek Jordan a Converse.
Výhľad výrazne zaostal za očakávaniami
Nike očakáva, že vo fiškálnom roku 2027 jeho tržby klesnú o vyššie jednociferné percento. Analytici pritom predpokladali pokles iba približne o 2 až 2,4 %. Naplnenie výhľadu by podľa dodaných podkladov znamenalo najnižšie celoročné tržby od fiškálneho roka končiaceho v máji 2020.
Za prvý fiškálny štvrťrok, ktorý sa skončil 31. augusta, spoločnosť vykázala tržby 11,21 miliardy dolárov, medziročne približne o 4 % menej. Trh očakával 11,32 miliardy dolárov. Za odhadmi zaostal priamy predaj zákazníkom aj divízia obuvi.
Pozitívnym bodom bola hrubá marža 42,8 %, ktorá medziročne vzrástla o 60 bázických bodov. Pomohli najmä nižšie náklady na skladovanie a logistiku. Zlepšenie nákladovej efektívnosti však zatienili obavy z ďalšieho poklesu predajov.
Akcie Nike už od začiatku roka stratili viac než 40 % a smerujú k piatemu celoročnému poklesu v rade.
Reštrukturalizácia má priniesť úspory 2,5 miliardy dolárov
Nový program má spoločnosti do fiškálneho roka 2031 priniesť približne 2,5 miliardy dolárov úspor. Väčšina prínosov sa očakáva vo fiškálnych rokoch 2029 a 2030. Nike zároveň počíta s nákladmi na reštrukturalizáciu vo výške približne 1 miliardy dolárov pred zdanením.
Súčasťou zmien je prechod zo štyroch geografických divízií na tri:
- Americas, ktorá spojí Severnú a Latinskú Ameriku.
- Asia Pacific and Greater China, ktorá prepojí ázijsko-pacifický región s Veľkou Čínou.
- EMEA, zahŕňajúca Európu, Blízky východ a Afriku.
Cieľom je zrýchliť vývoj nových produktov a lepšie reagovať na potreby jednotlivých trhov. Nike tiež plánuje otvorenie nového kampusu v Indii.
Počet rušených pracovných miest zatiaľ nie je známy. Firma začne zamestnancov o konkrétnych dopadoch informovať v roku 2027. Program nadväzuje na predchádzajúce kolá prepúšťania.
Čína zostáva hlavným zdrojom problémov
Tržby v Číne klesli už deviaty štvrťrok v rade. V poslednom vykázanom období sa pri konštantných menových kurzoch prepadli o 26 %. Región pritom predstavuje približne 15 % celoročných tržieb Nike.
Spoločnosť tu čelí silnejúcej konkurencii domácich značiek aj rastúcej obľube lokálnych produktov. V reakcii obmedzuje zľavové akcie a od januára plánuje niektorým významným maloobchodným partnerom odobrať práva na internetový predaj svojich výrobkov. Prísnejšia kontrola distribúcie má pomôcť stabilizovať ceny a obnoviť zdravšie podmienky na podnikanie.
Vedenie však pripúšťa, že tieto kroky krátkodobo zasiahnu tržby aj ziskovosť. Výhľad preto počíta s ďalším zhoršením predajov v Číne počas zostávajúcej časti fiškálneho roka.
Podľa časti analytikov samotná úprava predajných kanálov nestačí. Nike potrebuje aj atraktívnejšie nové produkty, ktoré dokážu prilákať čínskych zákazníkov.
Jordan a Converse brzdia návrat k rastu
Problémy sa týkajú aj kategórie Nike Sportswear, ktorá zahŕňa módnu obuv a oblečenie a tvorí približne polovicu tržieb spoločnosti. Jej predaje v poslednom štvrťroku klesli o nižšie dvojciferné percento.
Pri značke Jordan chce Nike obmedziť objem a frekvenciu uvádzania niektorých retro modelov. Nižšia dostupnosť má obnoviť ich exkluzivitu a podporiť dopyt. Vedenie však očakáva, že zlepšenie týchto slabších častí podnikania potrvá najmenej ďalší rok.
Converse zaznamenal už 14 po sebe nasledujúcich štvrťrokov poklesu tržieb. Značku zaťažuje prílišná závislosť od modelu Chuck Taylor All-Star. Situáciu navyše skomplikovala kontroverzná reklama, ktorá vyvolala obvinenia z rasistických asociácií a viedla k dočasnému pozastaveniu reklamných aktivít.
Severná Amerika ponúka čiastočnú nádej
Relatívne priaznivo sa vyvíjala Severná Amerika, kde tržby pri konštantných menových kurzoch vzrástli o 2 %. Pomohla ponuka produktov určených priamo na športový výkon a tiež majstrovstvá sveta vo futbale.
Táto časť podnikania však podľa vedenia zatiaľ nie je dostatočne veľká na to, aby vyrovnala slabosť ostatných kategórií a Číny. Pre investorov tak zostáva zásadné, či Nike dokáže popri úsporách obnoviť aj dopyt po svojich produktoch.
Ďalšie podrobnosti o reštrukturalizácii a výhľade má spoločnosť predstaviť na novembrovom stretnutí s investormi. Dovtedy bude pretrvávať neistota týkajúca sa rýchlosti obratu aj toho, kedy sa plánované zmeny výraznejšie prejavia vo výsledkoch.
Zaujala Vás táto téma?
Okrem širokého spektra nástrojov od nás získate aj vzdelávacie materiály ako články, e-booky či kurzy zadarmo:
- Trading pre začiatočníkov
- TOP 5 nástrojov Ondřeja Hartmana
- Testovací účet v XTB? Precvičte si obchodovanie zadarmo!
- Investovanie do Big Tech spoločností
- Investičné impérium Warrena Buffetta
- Tvorba akciového portfólia
Články:
- Umelá inteligencia: Investície do akcií AI
- Najlepšie spoločnosti na investovanie a akcie na nákup - ako si vybrať?
- Investovanie do dividendových akcií
- Ako zostaviť portfólio z akcií a ETF fondov?
- Investovanie do akcií - čo je obchodovanie s akciami?
Ranné zhrnutie: Silná Wall Street, slabá Európa a Ázia 🚩 NFP preverí silu akciových trhov
Denné zhrnutie: Wall Street ožíva, Micron žiari a ceny ropy opäť rastú 📈
Texaská burza vyzýva Wall Street a získava ďalšiu veľkú firmu 🔥
Akcia týždňa: Micron. Pamäťový cyklus v ére umelej inteligencie 🤖
Tento materiál je marketingovou komunikáciou v zmysle čl. 24 ods. 3 smernice Európskeho parlamentu a Rady 2014/65/EÚ z 15. mája 2014 o trhoch s finančnými nástrojmi, ktorou sa mení smernica 2002/92/ES a smernica 2011/61/EÚ (MiFID II). Marketingová komunikácia nie je investičným odporúčaním ani informáciou odporúčajúcou alebo navrhujúcou investičnú stratégiu v zmysle nariadenia Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014 zo 16. apríla 2014 o zneužívaní trhu (nariadenie o zneužívaní trhu) a o zrušení smernice Európskeho parlamentu a Rady 2003/6/ES a smerníc Komisie 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a delegovaného nariadenia Komisie (EÚ) 2016/958 z 9. marca 2016, ktorým sa dopĺňa nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014, pokiaľ ide o regulačné technické predpisy upravujúce technické opatrenia na objektívnu prezentáciu investičných odporúčaní alebo iných informácií, ktorými sa odporúča alebo navrhuje investičná stratégia, a na zverejňovanie osobitných záujmov alebo uvádzanie konfliktov záujmov v zmysle zákona č. 566/2001 Z. z. o cenných papieroch a investičných službách. Marketingová komunikácia je pripravená s najvyššou starostlivosťou, objektivitou, prezentuje fakty známe autorovi k dátumu prípravy a neobsahuje žiadne hodnotiace prvky. Marketingová komunikácia je pripravená bez zohľadnenia potrieb klienta, jeho individuálnej finančnej situácie a nijakým spôsobom nepredstavuje investičnú stratégiu. Marketingová komunikácia nepredstavuje ponuku na predaj, ponuku, predplatné, výzvu na nákup, reklamu alebo propagáciu akýchkoľvek finančných nástrojov. XTB S.A. organizačná zložka nezodpovedá za žiadne kroky alebo opomenutia klienta, najmä za nadobudnutie alebo predaj finančných nástrojov. XTB nezodpovedá za žiadnu stratu alebo škodu, vrátane, bez obmedzenia, akejkoľvek straty, ktorá môže vzniknúť priamo alebo nepriamo, spôsobená na základe informácií obsiahnutých v tejto marketingovej komunikácii. V prípade, že marketingová komunikácia obsahuje akékoľvek informácie o akýchkoľvek výsledkoch týkajúcich sa finančných nástrojov v nej uvedených, nepredstavujú žiadnu záruku ani prognózu budúcich výsledkov. Minulá výkonnosť nemusí nevyhnutne naznačovať budúce výsledky a každá osoba konajúca na základe týchto informácií tak robí výlučne na vlastné riziko.