Spoločnosť Adidas si ešte pred samotným finále majstrovstiev sveta zabezpečila výrazné marketingové víťazstvo nad rivalom Nike. Obaja finalisti, Španielsko a Argentína, nastúpia v dresoch nemeckej značky, takže Adidas získa maximálnu viditeľnosť bez ohľadu na konečný výsledok zápasu.
Mimoriadne silný komerčný efekt by mohlo priniesť prípadné víťazstvo Argentíny. Ďalší triumf tímu okolo Lionela Messiho by pravdepodobne podporil dopyt po ikonických modro-bielych dresoch a ďalšom fanúšikovskom tovare.
Pozitívne očakávania sa už premietajú aj do vývoja akcií. Akcie Adidasu od začiatku turnaja posilnili približne o 6 % a minulý týždeň sa dostali na osemmesačné maximá. Akcie Nike v rovnakom období vzrástli len o 1,4 %, keďže jej hlavné reprezentačné tímy vrátane Brazílie a Francúzska do finále nepostúpili.
Adidas ťaží aj z vyššej návštevnosti predajní
- Analytik Akshay Gupta z HSBC očakáva, že rast akcií Adidasu môže pokračovať. Cieľovú cenu zvýšil na 210 EUR, čo predstavuje približne 16 % rastový potenciál oproti súčasnej úrovni.
- Podľa jeho údajov vzrástla návštevnosť amerických predajní Adidas počas prvého týždňa majstrovstiev sveta medziročne o 16 %. Predajne Nike naopak zaznamenali pokles. To naznačuje, že turnaj neprináša Adidasu len mediálnu pozornosť, ale už sa premieta aj do záujmu spotrebiteľov.
- Finálový zápas, ktorý majú sledovať stovky miliónov divákov po celom svete, navyše príde krátko pred zverejnením výsledkov spoločnosti plánovaným na 30. júla. HSBC očakáva, že Adidas vykáže najrýchlejší rast tržieb od roku 2024.
- Samotné majstrovstvá sveta by podľa odhadu mohli spoločnosti priniesť približne 300 miliónov EUR dodatočných tržieb. Ak sa tento efekt potvrdí, vedenie by mohlo zvýšiť celoročný výhľad.
Morgan Stanley vidí v Adidase jasného víťaza turnaja
- Optimistický pohľad zdieľajú aj analytici Morgan Stanley, ktorí Adidas označujú za jasného víťaza majstrovstiev sveta. Očakávajú silné štvrťročné výsledky, zvýšili svoje odhady zisku a cieľovú cenu posunuli na 215 EUR.
- Dôležitý môže byť najmä takzvaný halo efekt turnaja, teda dlhodobejšie posilnenie značky aj po skončení šampionátu. Pre Adidas by to mohlo byť mimoriadne dôležité na americkom trhu, kde sa spoločnosť historicky presadzovala ťažšie než Nike.
- Úspech na majstrovstvách sveta môže zvýšiť predaj nielen futbalových dresov a kopačiek, ale aj bežného športového oblečenia a lifestylových produktov. Ak Adidas dokáže pozornosť okolo turnaja premeniť na trvalejší rast dopytu, mohol by si v USA postupne ukrajovať väčšiu časť trhu.
Nike pokračuje v náročnom období
- Pre Nike sú tohtoročné majstrovstvá sveta ďalšou komplikáciou v už aj tak slabom roku. Akcie spoločnosti od začiatku roka 2026 strácajú viac než 30 % a smerujú k piatemu medziročnému poklesu v rade.
- Výsledky zverejnené na konci júna navyše sprevádzal opatrný výhľad a varovanie pred slabou spotrebiteľskou dôverou. Okrem slabšieho predaja a marketingového neúspechu na turnaji tak Nike čelí aj širším problémom s dopytom.
- Rozdiel je viditeľný aj v ocenení oboch firiem. Adidas sa obchoduje približne za 15-násobok očakávaného zisku, zatiaľ čo Nike okolo 25-násobku. Hoci Nike zostáva drahšia, aktuálne vykazuje slabšiu dynamiku a horší vývoj ceny akcií.
- To podľa analytikov robí ocenenie Adidasu relatívne atraktívnym, najmä ak sa pozitívny efekt majstrovstiev sveta skutočne premietne do tržieb, marží a celoročného výhľadu.
Čo bude rozhodujúce pre akcie Adidasu
- Finálová účasť oboch tímov v dresoch Adidasu predstavuje výrazný marketingový úspech, sama osebe však nemusí stačiť na dlhodobý rast akcií. Kľúčové budú výsledky z 30. júla, vývoj prevádzkových marží a prípadné zvýšenie celoročného výhľadu.
- Investori budú sledovať aj to, či rast návštevnosti predajní v USA povedie k vyšším predajom a či sa pozitívny efekt turnaja prenesie aj do druhej polovice roka.
- Adidas má pred výsledkami silnú pozíciu. Akcie podporila futbalová eufória, pozitívne komentáre analytikov aj relatívne priaznivé ocenenie. Najväčším rizikom by bolo, ak by vysoké očakávania predbehli skutočný rast tržieb alebo ak by sa marketingový efekt turnaja ukázal iba ako krátkodobý.
Graf Adidas (ADS.DE, D1)
Zdroj: xStation5
Zaujala Vás táto téma?
Okrem širokého spektra nástrojov od nás získate aj vzdelávacie materiály ako články, e-booky či kurzy zadarmo:
- Trading pre začiatočníkov
- TOP 5 nástrojov Ondřeja Hartmana
- Testovací účet v XTB? Precvičte si obchodovanie zadarmo!
- Investovanie do Big Tech spoločností
- Investičné impérium Warrena Buffetta
- Tvorba akciového portfólia
Články:
🍏Apple opäť najhodnotnejšou firmou sveta. Čo to hovorí o nálade investorov?📈
US OPEN: Trh prehlbuje straty, obavy investorov rastú
EÚ zmierňuje zelený tlak na priemysel🚨 Emisné povolenky aj pravidlá pre metán dostanú voľnejší režim 🌱
Zhrnutie trhov: Európske indexy klesajú pre napätie medzi USA a Iránom 📉 Polovodičový sektor pod tlakom
Tento materiál je marketingovou komunikáciou v zmysle čl. 24 ods. 3 smernice Európskeho parlamentu a Rady 2014/65/EÚ z 15. mája 2014 o trhoch s finančnými nástrojmi, ktorou sa mení smernica 2002/92/ES a smernica 2011/61/EÚ (MiFID II). Marketingová komunikácia nie je investičným odporúčaním ani informáciou odporúčajúcou alebo navrhujúcou investičnú stratégiu v zmysle nariadenia Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014 zo 16. apríla 2014 o zneužívaní trhu (nariadenie o zneužívaní trhu) a o zrušení smernice Európskeho parlamentu a Rady 2003/6/ES a smerníc Komisie 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a delegovaného nariadenia Komisie (EÚ) 2016/958 z 9. marca 2016, ktorým sa dopĺňa nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014, pokiaľ ide o regulačné technické predpisy upravujúce technické opatrenia na objektívnu prezentáciu investičných odporúčaní alebo iných informácií, ktorými sa odporúča alebo navrhuje investičná stratégia, a na zverejňovanie osobitných záujmov alebo uvádzanie konfliktov záujmov v zmysle zákona č. 566/2001 Z. z. o cenných papieroch a investičných službách. Marketingová komunikácia je pripravená s najvyššou starostlivosťou, objektivitou, prezentuje fakty známe autorovi k dátumu prípravy a neobsahuje žiadne hodnotiace prvky. Marketingová komunikácia je pripravená bez zohľadnenia potrieb klienta, jeho individuálnej finančnej situácie a nijakým spôsobom nepredstavuje investičnú stratégiu. Marketingová komunikácia nepredstavuje ponuku na predaj, ponuku, predplatné, výzvu na nákup, reklamu alebo propagáciu akýchkoľvek finančných nástrojov. XTB S.A. organizačná zložka nezodpovedá za žiadne kroky alebo opomenutia klienta, najmä za nadobudnutie alebo predaj finančných nástrojov. XTB nezodpovedá za žiadnu stratu alebo škodu, vrátane, bez obmedzenia, akejkoľvek straty, ktorá môže vzniknúť priamo alebo nepriamo, spôsobená na základe informácií obsiahnutých v tejto marketingovej komunikácii. V prípade, že marketingová komunikácia obsahuje akékoľvek informácie o akýchkoľvek výsledkoch týkajúcich sa finančných nástrojov v nej uvedených, nepredstavujú žiadnu záruku ani prognózu budúcich výsledkov. Minulá výkonnosť nemusí nevyhnutne naznačovať budúce výsledky a každá osoba konajúca na základe týchto informácií tak robí výlučne na vlastné riziko.
