Akcie spoločnosti Adidas dnes výrazne oslabili po tom, ako firma zverejnila výsledky za druhý štvrťrok, ktoré zaostali za očakávaniami analytikov. Hlavným dôvodom boli výrazne vyššie marketingové výdavky spojené s futbalovými majstrovstvami sveta. Tie síce podporili tržby, ale zároveň citeľne zaťažili ziskovosť.
Prevádzkový zisk dosiahol 574 miliónov EUR, zatiaľ čo analytici očakávali približne 616 miliónov EUR. Samotné marketingové výdavky vzrástli o 212 miliónov EUR, pričom značná časť smerovala na propagáciu majstrovstiev sveta.
Reakciou trhu bol prepad akcií až o 18 %, čo predstavovalo najväčší jednodňový pokles v histórii spoločnosti.
Generálny riaditeľ Bjørn Gulden stavil na výraznú prezentáciu značky počas šampionátu. Adidas uviedol nové reprezentačné dresy skôr než konkurenti Nike a Puma, spustil rozsiahlu reklamnú kampaň s hercom Timothéem Chalametom a otvoril špecializovanú futbalovú predajňu v USA neďaleko štadióna, na ktorom sa hralo finále turnaja.
Z obchodného hľadiska bola stratégia úspešná. Adidas predal štyrikrát viac reprezentačných dresov a dvojnásobok futbalových lôpt v porovnaní s predchádzajúcimi majstrovstvami sveta.
Celkové tržby spojené s turnajom dosiahli približne 1,5 miliardy EUR, čo prekonalo interné očakávania spoločnosti.
Vďaka silným predajom Adidas mierne zvýšil výhlaď tohtoročného rastu tržieb. Po novom očakáva rast očistených tržieb o 9 až 10 %, zatiaľ čo predchádzajúci výhlaď počítal iba s rastom vo vyšších jednotkách percent.
Spoločnosť zároveň potvrdila cieľ dosiahnuť za celý rok prevádzkový zisk vo výške 2,3 miliardy EUR.
Pozitívny bol aj vývoj naprieč regiónmi. Dvojciferný rast zaznamenali všetky hlavné trhy s výnimkou Európy, kde tržby vzrástli o 6 %.
Najrýchlejšie rástol segment oblečenia, ktorý si pripísal 35 %, zatiaľ čo predaje obuvi vzrástli iba o 1 %. Dôvodom boli okrem iného výrazné zľavové akcie v európskom maloobchode.
Graf Adidas (ADS.DE, D1)
Zdroj: xStation5
Zaujala Vás táto téma?
Okrem širokého spektra nástrojov od nás získate aj vzdelávacie materiály ako články, e-booky či kurzy zadarmo:
- Trading pre začiatočníkov
- TOP 5 nástrojov Ondřeja Hartmana
- Testovací účet v XTB? Precvičte si obchodovanie zadarmo!
- Investovanie do Big Tech spoločností
- Investičné impérium Warrena Buffetta
- Tvorba akciového portfólia
Články:
📈 Víťazi a porazení z S&P 500 (29.7.2026)
Ranné zhrnutie: Trhy sa pokúšajú o odraz po výsledkoch Big Tech a rozhodnutí FED
💻 Výsledky Microsoftu: prekonanie konsenzu 📈 a Azure nad 100 miliárd
Výsledky Mety: rekordné tržby, ale zisk pod očakávaniami 📉
Tento materiál je marketingovou komunikáciou v zmysle čl. 24 ods. 3 smernice Európskeho parlamentu a Rady 2014/65/EÚ z 15. mája 2014 o trhoch s finančnými nástrojmi, ktorou sa mení smernica 2002/92/ES a smernica 2011/61/EÚ (MiFID II). Marketingová komunikácia nie je investičným odporúčaním ani informáciou odporúčajúcou alebo navrhujúcou investičnú stratégiu v zmysle nariadenia Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014 zo 16. apríla 2014 o zneužívaní trhu (nariadenie o zneužívaní trhu) a o zrušení smernice Európskeho parlamentu a Rady 2003/6/ES a smerníc Komisie 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a delegovaného nariadenia Komisie (EÚ) 2016/958 z 9. marca 2016, ktorým sa dopĺňa nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014, pokiaľ ide o regulačné technické predpisy upravujúce technické opatrenia na objektívnu prezentáciu investičných odporúčaní alebo iných informácií, ktorými sa odporúča alebo navrhuje investičná stratégia, a na zverejňovanie osobitných záujmov alebo uvádzanie konfliktov záujmov v zmysle zákona č. 566/2001 Z. z. o cenných papieroch a investičných službách. Marketingová komunikácia je pripravená s najvyššou starostlivosťou, objektivitou, prezentuje fakty známe autorovi k dátumu prípravy a neobsahuje žiadne hodnotiace prvky. Marketingová komunikácia je pripravená bez zohľadnenia potrieb klienta, jeho individuálnej finančnej situácie a nijakým spôsobom nepredstavuje investičnú stratégiu. Marketingová komunikácia nepredstavuje ponuku na predaj, ponuku, predplatné, výzvu na nákup, reklamu alebo propagáciu akýchkoľvek finančných nástrojov. XTB S.A. organizačná zložka nezodpovedá za žiadne kroky alebo opomenutia klienta, najmä za nadobudnutie alebo predaj finančných nástrojov. XTB nezodpovedá za žiadnu stratu alebo škodu, vrátane, bez obmedzenia, akejkoľvek straty, ktorá môže vzniknúť priamo alebo nepriamo, spôsobená na základe informácií obsiahnutých v tejto marketingovej komunikácii. V prípade, že marketingová komunikácia obsahuje akékoľvek informácie o akýchkoľvek výsledkoch týkajúcich sa finančných nástrojov v nej uvedených, nepredstavujú žiadnu záruku ani prognózu budúcich výsledkov. Minulá výkonnosť nemusí nevyhnutne naznačovať budúce výsledky a každá osoba konajúca na základe týchto informácií tak robí výlučne na vlastné riziko.
