Akcie spoločnosti Celsius Holdings v predobchodnej fáze klesli až o 18 % po tom, ako výrobca energetických nápojov zverejnil slabšie než očakávané výsledky za druhý štvrťrok. Investorov znepokojil najmä pokles predaja hlavnej značky Celsius a zhoršenie ziskovosti v dôsledku vyšších výdavkov na zľavy, reklamu a podporu predaja.
Celkové tržby spoločnosti medziročne vzrástli o 11 % na 817,9 milióna USD, zaostali však za priemerným odhadom analytikov vo výške 872,6 milióna USD. Ešte výraznejším varovaním bol vývoj samotnej značky Celsius, ktorej tržby klesli o 12 %.
Spoločnosť vlastní aj značky Alani Nu a Rockstar Energy, ktorých výkon pomohol čiastočne vykompenzovať slabšie výsledky hlavnej produktovej línie. Pre investorov však zostáva kľúčové, či sa podarí obnoviť rast značky, ktorá bola v minulých rokoch hlavným motorom celej spoločnosti.
Firma zvyšuje výdavky na reklamu a promoakcie
Celsius sa snaží slabší dopyt zvrátiť vyššími investíciami do marketingu, promoakcií a úprav produktového portfólia. Vedenie chce zvýšiť efektívnosť ponuky a posilniť distribúciu tak, aby sa značka vrátila k udržateľnému rastu.
Vyššia podpora predaja však zhoršila marže. Hrubá zisková marža klesla na 48,1 % z minuloročných 51,5 %. Očistený zisk na akciu dosiahol 0,36 USD, zatiaľ čo analytici očakávali 0,41 USD.
Výsledky tak ukazujú, že spoločnosť musí na obranu svojho trhového podielu vynakladať viac prostriedkov, čo krátkodobo obmedzuje ziskovosť.
Konkurencia v segmente energetických nápojov silnie
Segment energetických nápojov naďalej rastie rýchlejšie než tradičné kategórie, ako sú káva, limonády alebo iné nealkoholické nápoje. Zároveň sa však trh stáva čoraz preplnenejším.
Do odvetvia vstupujú ďalší výrobcovia nápojov aj maloobchodné reťazce so svojimi privátnymi značkami. Významným rizikom pre Celsius sa stal napríklad Costco, ktoré tento rok uviedlo vlastný energetický nápoj. Táto správa už skôr vyvolala výpredaj akcií Celsius.
Vedenie spoločnosti síce zdôrazňuje, že vzťahy s Costco zostávajú dobré, slabšie výsledky v takzvanom club channeli však prispeli k poklesu tržieb hlavnej značky.
Spotrebitelia viac šetria
Ďalšou prekážkou je zmena spotrebiteľského správania. Zákazníci sú pri nákupe drahších nápojov opatrnejší a menej ochotní míňať na prémiové produkty.
Spoločnosť navyše čelí vyšším nákladom na materiály a prepravu, ktoré súvisia s konfliktom na Blízkom východe. Kombinácia slabšieho dopytu a drahšej logistiky vytvára dvojitý tlak na marže.
Akcie Celsius boli už pred zverejnením výsledkov od začiatku roka nižšie približne o 36 %. Aktuálny pokles tak potvrdzuje, že trh má čoraz väčšie pochybnosti o tom, či spoločnosť dokáže obnoviť rast bez výrazného obmedzenia ziskovosti.
Zaujala Vás táto téma?
Okrem širokého spektra nástrojov od nás získate aj vzdelávacie materiály ako články, e-booky či kurzy zadarmo:
- Trading pre začiatočníkov
- TOP 5 nástrojov Ondřeja Hartmana
- Testovací účet v XTB? Precvičte si obchodovanie zadarmo!
- Investovanie do Big Tech spoločností
- Investičné impérium Warrena Buffetta
- Tvorba akciového portfólia
Články:
Za tickerem: Engie – Energia pre domácnosti, firmy aj mestá ⚡
Colný múr okolo Severnej Ameriky? Americký priemysel chce spoločné clá s Kanadou a Mexikom 🛡️
Čína chce posilniť vzťahy s Nemeckom, obchodné spory s EÚ však pretrvávajú ⚠️ 🤝
General Dynamics prekonáva očakávania a ťaží zo silného dopytu 🛩️
Tento materiál je marketingovou komunikáciou v zmysle čl. 24 ods. 3 smernice Európskeho parlamentu a Rady 2014/65/EÚ z 15. mája 2014 o trhoch s finančnými nástrojmi, ktorou sa mení smernica 2002/92/ES a smernica 2011/61/EÚ (MiFID II). Marketingová komunikácia nie je investičným odporúčaním ani informáciou odporúčajúcou alebo navrhujúcou investičnú stratégiu v zmysle nariadenia Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014 zo 16. apríla 2014 o zneužívaní trhu (nariadenie o zneužívaní trhu) a o zrušení smernice Európskeho parlamentu a Rady 2003/6/ES a smerníc Komisie 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a delegovaného nariadenia Komisie (EÚ) 2016/958 z 9. marca 2016, ktorým sa dopĺňa nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014, pokiaľ ide o regulačné technické predpisy upravujúce technické opatrenia na objektívnu prezentáciu investičných odporúčaní alebo iných informácií, ktorými sa odporúča alebo navrhuje investičná stratégia, a na zverejňovanie osobitných záujmov alebo uvádzanie konfliktov záujmov v zmysle zákona č. 566/2001 Z. z. o cenných papieroch a investičných službách. Marketingová komunikácia je pripravená s najvyššou starostlivosťou, objektivitou, prezentuje fakty známe autorovi k dátumu prípravy a neobsahuje žiadne hodnotiace prvky. Marketingová komunikácia je pripravená bez zohľadnenia potrieb klienta, jeho individuálnej finančnej situácie a nijakým spôsobom nepredstavuje investičnú stratégiu. Marketingová komunikácia nepredstavuje ponuku na predaj, ponuku, predplatné, výzvu na nákup, reklamu alebo propagáciu akýchkoľvek finančných nástrojov. XTB S.A. organizačná zložka nezodpovedá za žiadne kroky alebo opomenutia klienta, najmä za nadobudnutie alebo predaj finančných nástrojov. XTB nezodpovedá za žiadnu stratu alebo škodu, vrátane, bez obmedzenia, akejkoľvek straty, ktorá môže vzniknúť priamo alebo nepriamo, spôsobená na základe informácií obsiahnutých v tejto marketingovej komunikácii. V prípade, že marketingová komunikácia obsahuje akékoľvek informácie o akýchkoľvek výsledkoch týkajúcich sa finančných nástrojov v nej uvedených, nepredstavujú žiadnu záruku ani prognózu budúcich výsledkov. Minulá výkonnosť nemusí nevyhnutne naznačovať budúce výsledky a každá osoba konajúca na základe týchto informácií tak robí výlučne na vlastné riziko.