YouTube rozširuje svoje ambície v oblasti e-commerce a nadviazal spoluprácu s Amazonom, ktorý sa stáva najnovším affiliate partnerom služby YouTube Shopping. Tvorcovia obsahu teraz môžu priamo označovať produkty z Amazonu vo svojich videách a živých prenosoch a získavať provízie z uskutočnených nákupov.
Pre YouTube nejde iba o ďalšiu funkciu pre tvorcov. E-commerce sa postupne stáva jednou z oblastí, na ktoré chce materská spoločnosť Alphabet strategicky staviť. YouTube sa tým snaží využiť svoje obrovské publikum a premeniť časť času stráveného sledovaním videí priamo na nákupnú aktivitu.
Šéf YouTube Shopping Travis Katz prirovnal súčasné ambície v e-commerce k predchádzajúcim dlhodobým investíciám Alphabetu do podcastov alebo sledovania obsahu na televíznych obrazovkách. Podľa neho sa zároveň zásadne zmenil spôsob, akým zákazníci objavujú produkty. Namiesto prezerania výkladov čoraz častejšie sledujú recenzie, návody a odporúčania svojich obľúbených tvorcov.
YouTube Shopping rastie raketovým tempom
YouTube začal experimentovať s nakupovaním približne pred štyrmi rokmi. Spočiatku išlo predovšetkým o možnosť influencerov predávať vlastný merchandise prostredníctvom odkazov pod videami. Odvtedy sa však celý systém výrazne rozšíril.
Affiliate program bol v Spojených štátoch spustený v roku 2024 a postupne expandoval do Indie, juhovýchodnej Ázie, Veľkej Británie, Brazílie, Mexika a Argentíny.
Výsledky naznačujú, prečo chce Alphabet v tejto oblasti pokračovať. Hrubá hodnota tovaru predaného prostredníctvom YouTube Shopping vzrástla medzi prvým štvrťrokom 2024 a prvým štvrťrokom 2026 celosvetovo 13-násobne.
Do nákupného programu je teraz zapojených viac ako 1 milión tvorcov z približne 3 miliónov tvorcov, ktorí môžu na platforme monetizovať svoj obsah.
Potenciál predstavuje predovšetkým obrovský objem pozornosti používateľov. Publikum podľa YouTube sleduje každý deň približne 110 miliónov hodín videí súvisiacich s nakupovaním. Patria medzi ne recenzie elektroniky, kozmetické návody, módne videá, porovnania produktov alebo obsah zameraný na vybavenie domácnosti.
Amazon odstraňuje dôležitú medzeru v ponuke
YouTube Shopping už spolupracuje s tisíckami predajcov, od malých značiek až po veľké maloobchodné reťazce. Amazon však predstavoval jednu z najvýraznejších chýbajúcich súčastí celého ekosystému a podľa YouTube patril medzi najžiadanejších partnerov zo strany tvorcov.
Nové partnerstvo celý proces výrazne zjednodušuje. Tvorca môže produkt z Amazonu označiť priamo vo videu alebo livestreame. Divák následne získa informácie o produkte a možnosť jeho nákupu, zatiaľ čo autor obsahu získa províziu.
Pre tvorcov môže ísť o podstatne efektívnejší spôsob monetizácie než klasické affiliate odkazy ukryté v popise videa. Podľa YouTube totiž produktové označenia generujú približne dvojnásobnú mieru zapojenia oproti tradičným affiliate odkazom v popisoch.
Významnú úlohu má zohrávať aj umelá inteligencia. Alphabet môže využiť Gemini napríklad na jednoduchšie rozpoznávanie a označovanie produktov, čím sa znižuje množstvo práce potrebnej na ich prepojenie s konkrétnym videom.
YouTube sa púšťa do súboja s TikTok Shop
Hlavným konkurentom je v tejto oblasti TikTok, ktorého TikTok Shop už dokázal prepojiť sociálny obsah s impulzívnym nakupovaním. TikTok navyše uzavrel vlastnú dohodu s Amazonom už pred dvoma rokmi.
YouTube tak má v niektorých oblastiach čo doháňať. Jeho výhodou však môže byť odlišný spôsob, akým ľudia platformu používajú.
Zatiaľ čo sociálne siete sú často založené na rýchlej konzumácii obsahu, YouTube funguje aj ako obrovský vyhľadávač produktových informácií. Spotrebitelia tu aktívne vyhľadávajú recenzie, porovnania, návody a skúsenosti predtým, ako uskutočnia nákup.
Práve toto správanie môže byť pre e-commerce mimoriadne cenné. YouTube totiž môže zákazníka zachytiť v okamihu, keď už o konkrétnom produkte aktívne uvažuje, a zároveň mu ponúknuť jednoduchšiu cestu k jeho nákupu.
Alphabet hľadá ďalší zdroj rastu
Z pohľadu investorov je dôležité, že Alphabet môže prostredníctvom YouTube Shopping postupne vytvoriť ďalší monetizačný kanál popri tradičnej reklame a predplatnom.
YouTube už disponuje obrovskou používateľskou základňou, vyhľadávacím správaním zákazníkov, sieťou miliónov tvorcov a technologickým zázemím Alphabetu. Partnerstvo s Amazonom teraz pridáva rozsiahly katalóg produktov a jedného z najväčších hráčov globálneho e-commerce.
Kľúčovou otázkou bude, či YouTube dokáže premeniť vysokú sledovanosť nákupného obsahu aj na skutočné transakcie. 13-násobný rast hodnoty predaného tovaru poukazuje na vysoké tempo expanzie, YouTube Shopping však zatiaľ nedosahuje rovnakú pozíciu ako TikTok Shop.
Ak sa však podarí efektívne využiť spojenie videí, vyhľadávania, odporúčaní tvorcov, umelej inteligencie Gemini a rozsiahleho katalógu Amazonu, nakupovanie sa môže stať ďalšou významnou súčasťou ekosystému YouTube.
Zaujala Vás táto téma?
Okrem širokého spektra nástrojov od nás získate aj vzdelávacie materiály ako články, e-booky či kurzy zadarmo:
- Trading pre začiatočníkov
- TOP 5 nástrojov Ondřeja Hartmana
- Testovací účet v XTB? Precvičte si obchodovanie zadarmo!
- Investovanie do Big Tech spoločností
- Investičné impérium Warrena Buffetta
- Tvorba akciového portfólia
Články:
Tim Cook odchádza z Apple. Čo bude s firmou ďalej?
Anthropic mieri na rekord SpaceX a zatieňuje ostatné IPO 🤖
Honda a Nissan spájajú sily. Spoločne vyvinú softvér pre autá novej generácie 🚗
Anthropic útočí na dominanciu Nvidie. Rozbieha vývoj vlastných AI čipov 🔥
Tento materiál je marketingovou komunikáciou v zmysle čl. 24 ods. 3 smernice Európskeho parlamentu a Rady 2014/65/EÚ z 15. mája 2014 o trhoch s finančnými nástrojmi, ktorou sa mení smernica 2002/92/ES a smernica 2011/61/EÚ (MiFID II). Marketingová komunikácia nie je investičným odporúčaním ani informáciou odporúčajúcou alebo navrhujúcou investičnú stratégiu v zmysle nariadenia Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014 zo 16. apríla 2014 o zneužívaní trhu (nariadenie o zneužívaní trhu) a o zrušení smernice Európskeho parlamentu a Rady 2003/6/ES a smerníc Komisie 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a delegovaného nariadenia Komisie (EÚ) 2016/958 z 9. marca 2016, ktorým sa dopĺňa nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014, pokiaľ ide o regulačné technické predpisy upravujúce technické opatrenia na objektívnu prezentáciu investičných odporúčaní alebo iných informácií, ktorými sa odporúča alebo navrhuje investičná stratégia, a na zverejňovanie osobitných záujmov alebo uvádzanie konfliktov záujmov v zmysle zákona č. 566/2001 Z. z. o cenných papieroch a investičných službách. Marketingová komunikácia je pripravená s najvyššou starostlivosťou, objektivitou, prezentuje fakty známe autorovi k dátumu prípravy a neobsahuje žiadne hodnotiace prvky. Marketingová komunikácia je pripravená bez zohľadnenia potrieb klienta, jeho individuálnej finančnej situácie a nijakým spôsobom nepredstavuje investičnú stratégiu. Marketingová komunikácia nepredstavuje ponuku na predaj, ponuku, predplatné, výzvu na nákup, reklamu alebo propagáciu akýchkoľvek finančných nástrojov. XTB S.A. organizačná zložka nezodpovedá za žiadne kroky alebo opomenutia klienta, najmä za nadobudnutie alebo predaj finančných nástrojov. XTB nezodpovedá za žiadnu stratu alebo škodu, vrátane, bez obmedzenia, akejkoľvek straty, ktorá môže vzniknúť priamo alebo nepriamo, spôsobená na základe informácií obsiahnutých v tejto marketingovej komunikácii. V prípade, že marketingová komunikácia obsahuje akékoľvek informácie o akýchkoľvek výsledkoch týkajúcich sa finančných nástrojov v nej uvedených, nepredstavujú žiadnu záruku ani prognózu budúcich výsledkov. Minulá výkonnosť nemusí nevyhnutne naznačovať budúce výsledky a každá osoba konajúca na základe týchto informácií tak robí výlučne na vlastné riziko.
