Le Japon, toujours un marché clé pour les entreprises de luxe
Malgré les turbulences mondiales, le Japon demeure un marché de croissance robuste pour les entreprises de luxe, même si les acheteurs des autres régions se montrent plus prudents. Selon les analystes, les perspectives pour la demande domestique japonaise sont aussi prometteuses qu’elles n'ont été depuis plusieurs années, soutenues par des hausses des salaires réels et une bourse solide, qui encouragent la consommation des biens de luxe.
L'impact du yen et du tourisme chinois
Plus tôt cette année, le marché japonais avait bénéficié de la dépréciation du yen et de l'afflux de touristes chinois. Cependant, ces deux facteurs ont depuis inversé leur tendance. Le yen a repris de la valeur, et bien que le nombre de touristes chinois ait bondi de près de 230% entre janvier et septembre, cet essor a ralenti en raison de la fluctuation des taux de change et de la hausse des taux d'intérêt. Cette révision du yen pourrait affecter les revenus à court terme des marques de luxe, mais la base de clients locaux continue de soutenir les ventes.
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Ouvrir un compte DÉMO GRATUITE Téléchargez notre application mobile Téléchargez notre application mobilePour compenser les pertes liées aux fluctuations des devises, les marques de luxe ont augmenté leurs prix, un mouvement qui n’a pas inquiété les acheteurs japonais. En effet, les consommateurs japonais sont connus pour leur fidélité exceptionnelle aux marques de luxe, un facteur clé dans leur propension à acheter régulièrement. Malgré une légère augmentation des prix, la demande reste robuste, soutenue par un marché local de plus en plus riche : le Japon comptait trois millions de millionnaires en 2023, un chiffre qui devrait augmenter de 28% d'ici 2028.
Une consommation soutenue par la reprise boursière et les hausses de salaires
Le marché boursier japonais a montré des signes de récupération, avec un gain de 66% du Nikkei 225 au cours des cinq dernières années, et de 15% en 2024. Cette performance a contribué à encourager les achats de produits haut de gamme, notamment grâce à la richesse accrue des ménages. Les hauts revenus soutiennent la demande des produits de luxe, tandis que les salaires réels en hausse permettent d’étendre la consommation au-delà des cercles les plus riches.
Bien que le Japon ne soit pas une solution miracle pour tous les défis mondiaux des entreprises de luxe, le marché japonais reste une lueur d’espoir pour l’industrie. Les marques de luxe y trouvent une clientèle fidèle et prospère, ce qui en fait un pilier essentiel de leur stratégie mondiale. La résilience de ce marché offre une stabilité bienvenue dans un secteur en quête de nouvelles sources de croissance.
Source : Dow Jones Newswires
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